Mi az a Google Merchant Center, és hogyan kerülnek a termékeid a Google Shoppingba?

A Google Merchant Center a Google ingyenes felülete, ahová a webshopod a termékadatait küldi: a terméknevet, az árat, a képet, az elérhetőséget és a többi jellemzőt. Ezekből az adatokból jelennek meg a termékeid a Google Shoppingban, a Keresőben, a Képekben, a YouTube-on és a Google más felületein, díjmentesen vagy fizetett hirdetésként. A beállításhoz létrehozod a fiókot, igazolod a webhelyedet, megadod a szállítási és visszaküldési szabályokat, majd bekötöd a termékeidet.

Röviden: A Merchant Center ingyenes, és a termékeid díjmentesen is megjelenhetnek a Google felületein. Fizetni csak a Google Ads-hirdetésekért kell. Magyarországon mindkettő elérhető, forintos árakkal és magyar nyelvű feeddel, bár a keresési találati oldalról a Google 2026 szeptembere óta az EGT-ben levette az ingyenes termékblokkokat. A beállítás után az számít, mennyire teljes és pontos a termékadat.

Mi az a Google Merchant Center?

A Merchant Centerben mondod meg a Google-nek, mit árulsz, mennyiért és milyen feltételekkel. A Google ebből az adatból dolgozik, amikor termékeket mutat a vásárlóknak, és a Google Ads is innen veszi a termékeket a Shopping-hirdetésekhez.

A termékek többnyire termékfeeden keresztül érkeznek. A feed a termékek strukturált listája, amelyben minden termékhez ugyanazok a mezők (attribútumok) tartoznak, például title (cím), price (ár), availability (elérhetőség) vagy gtin (globális termékazonosító, Európában többnyire a vonalkód alatti EAN-szám). A termékadatok mellett itt állítod be a szállítást és a visszaküldést, itt látod, ha egy termékkel gond van, és itt kapcsolod össze a Merchant Centert a Google Ads-fiókoddal.

A Merchant Center tehát nem hirdetéskezelő, hanem adatközpont. Hogy egy termék hol és kinek jelenik meg, azt a Google dönti el a beküldött adatok alapján, hirdetésnél pedig ehhez jönnek még a kampány beállításai.

Merchant Center Next vagy klasszikus?

Régebbi útmutatókban két név szerepel: klasszikus Merchant Center és Merchant Center Next. A Google 2024 augusztusában jelentette be, hogy szeptemberig minden kereskedőt átállít a Nextre, amely a klasszikus felületet váltja. 2026 júliusában a „Next” jelzőt is elhagyta: a platform neve ma egyszerűen Google Merchant Center, a fiókokat, a termékadatokat és a kampányokat ez nem érintette.

Ha régi leírást követsz, a menünevek is mások. A „Táblázatok” ma „Adatforrások”, a „Célhelyek” „Marketingmódszerek”, a problémákat pedig a régi „Diagnosztika” oldal helyett a Termékek oldal „Beavatkozást igényel” lapján találod.

Hol jelenhetnek meg a termékeid?

A Google súgója szerint a Merchant Centerbe küldött termékek díjmentesen megjelenhetnek:

• a Google Keresőben,
• a Shopping lapon, vagyis a Google Shopping felületén,
• a Google Képekben és a Google Lensben,
• a YouTube-on,
• a Google Térképen és a Cégprofil termékmoduljában,
• a Geminiben, a Google AI-asszisztensében.

2026 szeptembere óta: az Európai Gazdasági Térségben, így Magyarországon is, a Google a digitális piacokról szóló uniós jogszabály (DMA) miatt levette a keresési találati oldalról az ingyenes termékblokkokat. A súgó a többi felületet továbbra is felsorolja, de hogy ezeken mi változott, arról nincs hivatalos közlés. A részleteket az ingyenes megjelenésről szóló cikkünk írja le.

A termékadatokat a Google az AI-alapú keresésben is használja. A beszélgetési attribútumokról szóló súgóoldal szerint ezek a mezők abban segítenek, hogy a vevők az AI-alapú felületeken, például a Kereső AI-módjában (AI Mode) is megtalálják a termékeid adatait. Az AI-mód a Google súgója szerint Magyarországon is elérhető, magyar nyelven.

Két dolgot érdemes tudni. A megjelenés nem garantált: a Google a beküldött adatok alapján párosítja a termékeket a keresésekhez. Emellett nem minden formátum érhető el minden országban: a ruházati termékek „Népszerű termékek” blokkja például csak az Egyesült Államokban, mobilon működik. Hogy a díjmentes megjelenés mit hoz, azt a Merchant Center Teljesítmény oldalán követheted.

Ingyenes vagy fizetős? Díjmentes megjelenés és Shopping-hirdetések

Maga a Merchant Center ingyenes, és a termékeid díjmentesen is megjelenhetnek a fenti felületeken. Ezt a Google angolul free listingsnek hívja, a magyar felületen „díjmentes adatok” néven találod. Új fiókban alapból be van kapcsolva, az állapotát a Marketing > Marketingmódszerek oldalon, a „Díjmentes adatok” kártyán látod.

Fizetni akkor kell, ha hirdetsz. Ehhez Google Ads-fiók kell, amelyet összekapcsolsz a Merchant Centerrel. A Shopping-hirdetéseknél nincs kulcsszó: a Google a Merchant Centerben lévő termékadatok alapján dönti el, melyik keresésre és hogyan jelenjen meg a hirdetés. A termékeket Shopping-kampánnyal vagy Performance Max-kampánnyal hirdetheted. Utóbbi a Google célalapú, automatizált kampánytípusa (a magyar felületen teljesítménymaximalizáló kampány), amely a termékeket a YouTube-on, a Gmailben, a Térképen és a Display-hálózaton is hirdetheti.

A díjmentes megjelenés javításáról itt, a Shopping-hirdetések működéséről itt írunk részletesen.

Magyarország az úgynevezett CSS-program országai közé tartozik. Itt a Google általános találati oldalán Shopping-hirdetést csak összehasonlító vásárlási szolgáltatás (Comparison Shopping Service, CSS) helyezhet el. Ez lehet a Google saját CSS-e, a Google Shopping, vagy bármely más CSS, akár egyszerre több is (Google Merchant Center Súgó). Hogy mikor éri meg másik CSS-partnert választani, arról külön cikkünk szól.

Merchant Center-fiók létrehozása lépésről lépésre

A Google Shopping beállítása a Merchant Center-fiókkal kezdődik. A fiókot a merchants.google.com oldalon hozod létre egy Google-fiókkal, utána ezeket a lépéseket kell végigjárnod:

1. Cégadatok. Megadod a vállalkozás adatait, és hogy webshopban, fizikai üzletben vagy mindkettőben árulsz. A fiók országát később nem lehet módosítani, és egy Google-fiók e-mail-címével csak egy Merchant Center-fiók hozható létre.
2. A webhely igazolása és igénylése. Az igazolással bizonyítod, hogy a webhely a tiéd, az igényléssel pedig a webcímet a Merchant Center-fiókodhoz kötöd. Egy webcímet csak egy fiók igényelhet. Igazolni HTML-címkével vagy -fájllal, Google Analyticsszel, a Google Címkekezelővel, e-mailben vagy a webshopplatformon keresztül lehet. Helye: Beállítások > Vállalkozás adatai > Online áruház szerkesztése.
3. Szállítás. Megadod, hova szállítasz, mennyiért és mennyi idő alatt: Termékek és üzlet > Szállítás és visszaküldés > Szállítási irányelvek. Magyarországon a díjmentes megjelenéshez is kötelező szállítási adatot megadni, a fiók beállításaiban vagy a feed shipping attribútumában.
4. Visszaküldés. Ugyanitt, a Visszaküldési szabályzat lapon rögzíted, hány napig és milyen feltételekkel küldheti vissza a vevő a terméket. Nem kötelező, de a Google ajánlja, és a hirdetésekben, a díjmentes megjelenésekben és a Gmailben is megjelenítheti. A Merchant Centerben megadott szabályzat egyezzen a webshopodon közzétettel.
5. Termékek. Bekötöd az adatforrást, erről a következő rész szól.
6. Google Ads. Ha hirdetni is szeretnél, a Beállítások > Hozzáférés és szolgáltatások > Alkalmazások és szolgáltatások résznél adod hozzá a Google Ads-fiókot. Ha a hirdetési fiókot más kezeli, például egy ügynökség, az összekapcsolási kérést a Google Ads-ben kell jóváhagyni.

Ha a regisztráció elakad, a súgó két dolgot javasol ellenőrizni: van-e a Google-fiókodnak adminisztrátori hozzáférése, és hiánytalanok-e a cégadatok.

Hogyan kerülnek be a termékek a Merchant Centerbe?

A termékeket a Termékek és üzlet > Termékek > Termékek hozzáadása menüben kötöd be, a meglévő forrásokat pedig a Beállítások > Adatforrások alatt kezeled. A Google súgója hat módot ír le, és ezek kombinálhatók is:

A fenti módszerek mind elsődleges adatforrást hoznak létre, ezekből lesznek a termékek. Kiegészítő adatforrással új terméket nem lehet felvenni, csak a meglévőkhöz adhatsz hozzá vagy írhatsz felül mezőket. Erről külön cikkünk szól.

Az API-nál figyelj a váltásra. A régi Content API for Shoppingot a Google 2026. augusztus 18-án kivezette, utódja a Merchant API. 2026. szeptember 1-jétől a hosszabbítás nélküli régi API-hívások időnként hibát adnak, a teljes leállítás 2027 elején várható. Ha egyedi fejlesztés tölti fel a termékeidet, kérdezd meg a fejlesztőt, hogy már a Merchant API-t használja-e.

Shoprenter, UNAS, WooCommerce, Shopify

• Shoprenter: a Marketing > Automatikus termék megosztás > Google Shopping menüben engedélyezed a feedet. A kapott export URL egy TSV-fájlt ad: ezt a Merchant Centerben a „Termékek hozzáadása fájlból” lehetőséggel, URL-ként adod meg. Más nyelvű feedhez az URL-ben a &lang= után a nyelv kétbetűs kódját kell megadni (Shoprenter Súgó).
• UNAS: a Beállítások > Külső kapcsolatok > Árösszehasonlító export, Feed menüben kapcsolod be a Google-formátumú feedet (Google Product Feed), és ennek URL-jét adod meg a Merchant Centerben (UNAS). A tudástár szerint formátumonként naponta legfeljebb tíz lekérés lehetséges, ami napi frissítéshez elég.
• WooCommerce: a Google for WooCommerce bővítmény API-n keresztül szinkronizálja a termékeket a Merchant Centerbe, és Performance Max-kampányt is indíthatsz vele.
• Shopify: a Google által fejlesztett Google & YouTube alkalmazás a termékeket, az akciókat és a szállítási adatokat szinkronizálja.

Hogy melyik platform mely mezőket teszi a feedbe, és hol kell kézzel pótolni, azt platformonként külön cikkben nézzük meg.

Bármelyik utat választod, a feed csak azt tartalmazza, ami a webshopban strukturáltan ki van töltve. A Shoprenter például a színt, az anyagot és a méretet csak akkor teszi a feedbe, ha a terméknél ilyen nevű tulajdonság szerepel. Ami csak a leírás szövegében van benne, az a feed mezőiből hiányzik.

Ellenőrzés: mikor jelennek meg a termékek?

Beküldés után a Google átnézi a termékeket. A súgó szerint az ellenőrzés Shopping-hirdetéseknél legfeljebb 3–5 munkanap, más felületeknél, például a díjmentes megjelenésnél néhány hét is lehet. Egy későbbi módosítás feldolgozása legfeljebb 15 percig tart.

A termékek állapotát a Termékek oldalon látod: „Ellenőrzés alatt”, „Feldolgozás alatt”, „Jóváhagyott”, „Korlátozott” vagy „Nem jóváhagyott”. A korlátozott és az elutasított termékek okát a „Beavatkozást igényel” lapon találod, és innen javíthatod is őket. A leggyakoribb hibákat és a javításukat külön cikkben gyűjtöttük össze.

Ha egy termék 30 napig nem frissül, „Frissítés szükséges” jelzést kap, és ha továbbra sem frissíted, csökkenhet a láthatósága, végül ki is kerülhet a Merchant Centerből. A rendszeres, például napi lekérés ezt megelőzi.

Egy jóváhagyott termék is lehet hiányos, például ha nincs megadva a színe vagy a Google-termékkategóriája. Ez nem hiba, de a Google kevesebb adat alapján tudja a keresésekhez párosítani.

Magyar webshopként mire figyelj?

A Google súgója szerint a Shopping-hirdetések és a díjmentes megjelenés Magyarországon is elérhető, és a Shopping lapot a magyar felhasználók is látják. A gyakorlatban négy dolog számít:

• Pénznem: a magyar piacon az ár forintban (HUF) legyen, és a termékoldalon is ugyanez az ár szerepeljen.
• Nyelv: a magyar támogatott nyelv. A termékoldal nyelvének egyeznie kell a termékadatokéval, tehát magyar feedhez magyar termékoldal tartozik. Ha a termékadatok többsége más nyelvű, mint az adatforrásnál beállított nyelv, a Google el is utasíthatja a termékeket.
• Szállítás: Magyarország azon országok között van, ahol a szállítási adatok megadása kötelező.
• Szomszédos országok: a magyar nyelvű adatforráshoz Szlovákiát vagy Romániát is hozzáadhatod célországként. Ilyenkor a magyar nyelvet használó vevőket éred el, a forintárat pedig a Google a helyi pénznemre is átváltja. Kell hozzá szállítási beállítás az adott országra, ugyanabban a pénznemben, mint a termékár, hirdetéshez pedig Shopping-kampány a célországra. A szlovák vagy román nyelvű vevőkhöz helyi nyelvű termékadat és ugyanolyan nyelvű termékoldal kell: ha csak a feedet fordítod le, a termékoldal pedig magyar marad, a két nyelv nem egyezik. A külföldi piacra lépésről külön cikkben írunk.

A beállítás után a termékadat minősége dönt

Ha a fiók él és a termékek jóváhagyva vannak, a technikai rész kész. Innentől az számít, mit tud a Google a termékeidről, mert a párosítás a beküldött adatokból történik. Ha a vevő „bambusz vágódeszka 40 cm” után keres, de a feedben nincs anyag és méret, a feedből nem derül ki, hogy a terméked megfelel-e a keresésnek.

Minden terméknél kötelező az azonosító (id), a cím (title), a leírás (description), a termékoldal linkje (link), a kép (image_link), az ár (price) és az elérhetőség (availability). Új állapotú termékeknél a márka (brand) is kötelező (a filmek, könyvek és zenei felvételek kivételével), és ha a terméknek van GTIN-je, a gtin is. Ezeken túl ezt érdemes átnézni:

• Alapjellemzők: szín (color), anyag (material), méret (size), Google-termékkategória (google_product_category). Részletesen: mely termékattribútumok számítanak a Google Shoppingban.
• Kiemelések és részletek: a product_highlight (fő termékjellemzők) a termék legfontosabb tulajdonságait, a product_detail (részletes termékadatok) a műszaki adatait adja át.
• Beszélgetési attribútumok: a kérdés–válasz párok (question_and_answer) és a többi, AI-felületekre szánt mező. Ezekről itt írtunk.

Ezeket nem feltétlenül a webshopban vagy a fő feedben kell pótolnod: kiegészítő feeddel is hozzáadhatod őket a meglévő termékekhez, az eredeti feed változatlan marad. A feedlove ezt végzi kezelt szolgáltatásként: a webshop saját termékoldalairól tölti ki a hiányzó mezőket, minden érték mellé forrásidézetet tesz, és az eredményt kiegészítő feedként adja át a Merchant Centernek. Ha előbb csak látni szeretnéd, hol tart a feeded, az ingyenes feed-ellenőrző megmutatja, mennyire AI-kész.