Hetente két kérdésre kell választ kapnod: megjelenhetnek-e a termékeid a Google-on, és ha igen, megéri-e a megjelenés. Az elsőre a Merchant Center-riportok felelnek: a Google termékadat-felületén a Termékek oldal a termékállapotokat és a hibákat, az Adatforrások oldal a feed letöltését mutatja. A másodikra az Elemzések rész és a Google Ads termékszintű adatai felelnek: megjelenítés, CTR (átkattintási arány), konverzió és ROAS (a hirdetési költség megtérülése).
Röviden: A feedről (a termékadatokat tartalmazó fájlról) hetente öt dolgot nézz meg: a termékállapotokat, az ár- és készleteltéréseket, a legutóbbi letöltést, a kulcsmezők kitöltöttségét és a GTIN-ek (vonalkódszámok) lefedettségét. A kampányoknál a megjelenítést, a CTR-t, a konverziót, a ROAS-t, a megjelenítési arányt és a nulla megjelenítésű termékeket. Mindig az előző héthez mérj.
Milyen Merchant Center-riportok vannak ma?
2026 júliusában a Google elhagyta a „Next” jelzőt: a mai felület neve egyszerűen Merchant Center. A riportok két helyen vannak: a Termékek oldal a termékadatok állapotát mutatja, az Elemzések rész a teljesítményt és a piacot.
| Riport | Hol találod | Mit mutat | Magyarországon |
|---|---|---|---|
| Termékek áttekintése | Termékek | a termékállapotok alakulását; a „Beavatkozást igényel” lapon a problémákat | elérhető |
| Teljesítmény | Elemzések > Termékek | megjelenítést, kattintást és CTR-t termékenként, márkánként, kategóriánként; a „Forgalom” szűrővel külön a hirdetést és az ingyenes (organikus) megjelenést | elérhető, ha megerősítetted az online áruházat, és van jóváhagyott terméked; az ingyenes megjelenés is támogatott |
| Népszerű termékek | Elemzések > Termékek, „Népszerű termékek” lap | a Google-on legnépszerűbb és legtöbbet eladott (bestseller) termékeket és márkákat, a saját készleteddel összevetve | elérhető, hetente frissül |
| Ár | Elemzések, „Ár” lap | az áraidat az azonos GTIN-ű termékek összehasonlítási árához képest, és akciósár-javaslatokat | a súgó nem ad országlistát; az összehasonlításhoz GTIN kell |
| Versenytársak | Elemzések > Termékek, „Versenytársak” lap | a hasonló kereskedők láthatóságát a tiédhez képest | a súgó nem ad országlistát; többügyfeles (MCA) fiókban nem érhető el |
| AI-teljesítmény | Elemzések > Termékek, „AI-teljesítmény” lap | a láthatóságodat az AI-módban és az AI-alapú áttekintésekben | nem érhető el: csak angol nyelvű keresésekre, öt ország fiókjainak |
| Egyéni jelentések | Beállítások > Bővítmények | saját táblázatokat, diagramokat és irányítópultokat | bővítményként bekapcsolható |
Két riportváltozás miatt óvatosan vesd össze a nyári és az őszi számokat. A Merchant Center 2026. augusztus 24-től külön forgalomtípusként mutatja a YouTube affiliate programból (alkotók jutalékos ajánlásaiból) jövő forgalmat, ezért az „Organikus” érték egyszer csökkenhetett; ezt 2026. július 1-jéig visszamenőleg átszámolták. Ugyanettől a naptól a termékszintű hirdetési adatok a Performance Max (a Google több felületen futó, automatizált kampánytípusa) összes hálózatát, valamint a videó-, alkalmazás- és Demand Gen-kampányokat is tartalmazzák, ami egyszeri növekedést okozhat. A Google Ads Termékek lapján ugyanez 2026 júniusában történt.
Szeptember közepétől egy harmadik ok is torzít: az EGT-ben a Google levette a keresési találati oldalról az ingyenes termékblokkokat, ezért az „Organikus” forgalom ettől is csökkenhetett. A részleteket az ingyenes megjelenésről szóló cikk írja le.
A feed állapota: öt mutató, amely előre jelzi a bajt
Ezek a mutatók a termékfeed minőségét mérik. Darabszám helyett arányt nézz, és mindig a múlt héthez hasonlíts. Rossz kérdés: „Hány jóváhagyott termékünk van?” Jó kérdés: „A hirdetni kívánt termékek hány százaléka jóváhagyott, és mennyi volt egy héttel ezelőtt?”
1. Jóváhagyott, korlátozott és nem jóváhagyott termékek aránya
A Termékek áttekintése oldal előzménydiagramja mutatja, hogyan változik az egyes állapotú termékek száma. A korlátozott termék csak bizonyos esetekben jelenik meg, például egyes országokban igen, másokban nem, a nem jóváhagyott pedig sehol. Az okokat a „Beavatkozást igényel” lap sorolja fel, a javításukat a Merchant Center-hibákról szóló cikk írja le.
2. Kitöltöttség
A kitöltöttség (coverage) azt mutatja, a termékek hány százalékánál van értéke egy mezőnek: ha 400 termékből 300-nál szerepel az anyag (material), a kitöltöttség 75%. Legegyszerűbben a feedfájlból, a BigQuery adattárházba átvitt terméktáblából vagy az ingyenes feed-ellenőrzőnkkel számolhatod ki. Elég nyolc mezőt követni: szín, méret, anyag, Google-termékkategória, termékkiemelés, termékrészletek, márka és GTIN. Hogy melyik mező mire jó, azt a termékattribútumokról szóló cikk részletezi.
3. Ár- és készleteltérések
A Googlebot rendszeresen összeveti a feedben szereplő árat a termékoldallal és annak strukturált adatával, és eltérésnél elutasíthatja a terméket. A súgó szerint az áreltérés a fiók felfüggesztéséhez is vezethet. Az ár- vagy készleteltérés (availability) miatt elutasított termékek száma ezért heti mutató, a cél a nulla. Az alapértelmezés szerint bekapcsolt automatikus frissítés (Termékek > Automatizálások lap) kijavíthat egy-egy eltérést, de a Google szerint nem helyettesíti a rendszeres feedfrissítést.
4. A feed frissessége
Nézd meg, mikor dolgozta fel a Google utoljára az adatforrást: a Beállítások > Adatforrások alatt az adatforrás nevére kattintva látod a legutóbbi feldolgozás állapotát és hibáit. Napi letöltésnél egy kimaradt nap már jelzés. A súgó szerint a letöltés gyakran azért hiúsul meg, mert a robots.txt tiltja, mert a feed URL-je nem működik, vagy mert feed nélküli oldalra irányít át. A termékeknél látható „Frissítés szükséges” jelzés azt jelenti, hogy a termék 30 napja nem frissült; ha így marad, csökkenhet a láthatósága, végül ki is kerülhet a Merchant Centerből.
5. GTIN-lefedettség
A GTIN segít a keresésekhez illeszteni a terméket, a hiányzó vagy hibás GTIN-ű termékek láthatósága pedig a Google szerint korlátozott lehet. Az „Ár” lap összehasonlítási ára is csak érvényes GTIN-nel készül. A mutató: a gyártói GTIN-nel rendelkező termékek közül hánynál szerepel a GTIN a feedben. Jó közelítés az is, hogy az „Ár” lap szerint hány termékedhez van ár-összehasonlító adat. Saját gyártású, GTIN nélküli terméknél a márka és a gyártói cikkszám (mpn) a cél; kitalált GTIN-t soha ne küldj.
Teljesítménymutatók: a megjelenítéstől a POAS-ig
A feed állapota után azt nézd, mit hoznak a megjelenő termékek. Az alábbiak a Google Shopping fő teljesítménymutatói (KPI-k). A Merchant Center Elemzések > Termékek riportja az ingyenes megjelenést is mutatja, a Google Ads Termékek lapja termékenként a költséget és a konverziót is. A Google Ads minden terméket külön számol: ha egy hirdetésben öt termék jelenik meg, az öt termékmegjelenítés.
- Megjelenítések (impressions): hányszor jelent meg a termék. Kategóriánként nézd, és esésnél előbb a feedet ellenőrizd, csak utána a kampányt.
- CTR: a kattintások és a megjelenítések hányadosa. Normál Shopping-kampányban a Termékcsoportok oldal „Átkattintási arány (CTR) összehasonlítása” (benchmark CTR) oszlopa megmutatja, milyen arányban kattintanak más hirdetők hasonló termékeinek hirdetéseire. Ha tartósan alatta vagy, a cím, a fő kép és az ár a gyanús.
- CPC és CPA: a kattintásonkénti és a konverziónkénti költség; termékszinten a konverziós aránnyal együtt nézd.
- Konverziós arány: a konverziók és a kattintások hányadosa. Ha a CTR rendben van, de a konverziós arány esik, a hibát inkább a termékoldalon, az árban vagy a szállítási feltételekben keresd, mint a feedben.
- ROAS: a konverziós érték és a hirdetési költség hányadosa. A 4,0 azt jelenti, hogy 1 forint hirdetési költségre 4 forint konverziós érték jutott. Ha tartósan csökken, a csökkenő ROAS okairól szóló cikk végigvezet a diagnózison.
- POAS: a bruttó nyereség és a hirdetési költség hányadosa (profit on ad spend). A Google Ads akkor mutat bruttó nyereséget, ha kosáradatokkal küldöd a konverziókat, és a feedben megadod a termék beszerzési költségét (
cost_of_goods_sold). 1,0 alatt a hirdetés többe került, mint amennyi bruttó nyereséget hozott. - Megjelenítési arány (impression share): a megszerzett megjelenítések aránya az elérhetőkhöz képest. Shopping-kampányban kampány-, hirdetéscsoport- és termékcsoportszinten látod, csak a Keresési Hálózat forgalmából számolva; Performance Maxnál a Kereső és a Shopping összevont arányaként. A „Keresési hálózaton elveszett megj. aránya” oszlopokból kiderül, hogy a költségkeret vagy a helyezés miatt maradtál-e le.
- Kattintási arány (click share): a megszerezhető kattintások becsült aránya; ne keverd össze az átkattintási aránnyal. Performance Maxnál kampányszinten, Shopping-kampányban egészen a tételazonosítóig látod.
- Nulla megjelenítésű termékek: jóváhagyott termékek, amelyek mégsem kapnak megjelenítést. A Google Ads Termékek lapján rendezd a listát megjelenítések szerint, és nézd meg az „Állapot” oszlopot. A Merchant Center „Minden termék” oldalán a súgó szerint természetes nyelvű kéréssel is szűrhetsz, például a nulla kattintást kapott látható termékekre.
Heti ellenőrzőlista egy táblázatban
Hetente egyszer, mindig ugyanazon a napon nézd végig; a szűrt nézeteket mentsd el.
| Mutató | Hol találod | Figyelmeztető jel | Mit tegyél |
|---|---|---|---|
| Termékállapotok aránya | Merchant Center: Termékek áttekintése | a jóváhagyott arány csökken, vagy új problématípus jelenik meg | a „Beavatkozást igényel” lapon kezdd a legtöbb terméket érintő problémával |
| Nem egyező ár vagy készletállapot | „Beavatkozást igényel” lap | bármennyi új eltérés | ellenőrizd a feedletöltés gyakoriságát, az akciós árak dátumát és a termékoldal strukturált adatát |
| Adatforrás frissessége | Beállítások > Adatforrások | a legutóbbi feldolgozás hibás, vagy régebbi az ütemezettnél | ellenőrizd a feed URL-jét, a robots.txt-t és az átirányítást |
| Kulcsmezők kitöltöttsége | feedfájl, BigQuery vagy feed-ellenőrző | egy mező kitöltöttsége csökken, például platformfrissítés után | javítsd a mezőleképezést, a hiányzó értékeket pótold kiegészítő feedből |
| GTIN-lefedettség | feedfájl; „Ár” lap | márkás termékeknél hiányzik a GTIN | pótold a gyártói GTIN-t; saját márkánál add meg a brand és az mpn mezőt |
| Megjelenítések és kattintások | Elemzések > Termékek | hirtelen esés, amit nem magyaráz szezon vagy riportváltozás | nézd meg a termékállapotot és a feedletöltést, csak utána a kampányt |
| CTR a benchmarkhoz képest | Google Ads: Shopping-kampány > Termékcsoportok | tartósan a benchmark CTR alatt | nézd át a címet és a fő képet, az árat vesd össze az „Ár” lappal |
| ROAS és POAS | Google Ads: kampányok, bruttó nyereség oszlop | két egymást követő héten a cél alatt | keresd az okot termékszinten: ár, készlet, keresőkifejezések |
| Megjelenítési arány és az elveszett része | Google Ads: kampányoszlopok | nő a költségkeret miatt elveszett rész | mérlegeld a költségkeret vagy a ROAS-cél módosítását |
| Nulla megjelenítésű termékek | Google Ads: Termékek lap; Merchant Center: „Minden termék” | nő a számuk | ellenőrizd az állapotot, a címet, a kategóriát, és hogy benne vannak-e kampányban |
Egyszerű dashboard: Merchant Center, Google Ads, Data Studio
Kezdd azzal, ami már megvan; külön dashboardot (irányítópultot) csak akkor építs, ha a heti átnézés túl hosszú.
- Merchant Center Egyéni jelentések. A Beállítások > Bővítmények alatt bekapcsolható bővítmény saját táblázatokat, diagramokat és irányítópultokat ad az Elemzések részben, és ezek le is tölthetők.
- Google Ads-jelentés e-mailben. A Termékcsoportok oldal letöltött jelentését ütemezve, például hetente is kiküldheted.
- Data Studio (korábban Looker Studio). A Google által fejlesztett összekötők között van Google Ads, Merchant Center viszont nincs. A Merchant Center-adatokhoz a Google saját megoldása a BigQuery Data Transfer Service: alapértelmezés szerint naponta átviszi a termékeket és a termékproblémákat, a hirdetések és az ingyenes megjelenés teljesítményét, a népszerű termékeket, az ár-összehasonlítást és az árjavaslatokat a BigQuery adattárházba, ahonnan a Data Studio BigQuery-összekötője kiolvassa. Maga az átvitel díjmentes, a tárolásért és a lekérdezésekért a BigQuery szokásos díja jár. Vannak külső fejlesztők által készített összekötők is.
Egy buktató: a Merchant API teljesítményriportja csak a nem nulla sorokat adja vissza, így a nulla megjelenítésű termékeket a terméklistával összevetve kapod meg.
Hogyan olvasd a heti számokat?
Néhány szabály, amellyel elkerülöd a téves riasztást:
- Azonos időszakokat hasonlíts. Hetet héthez, szezonális terméknél (kerti bútor, gyapjúsapka) az előző év azonos hetéhez is.
- Számolj a késéssel. A megjelenítési arány 1–2 nap alatt frissül, a Népszerű termékek adatai hetente, de akár két hét késéssel jönnek, az „Ár” lap kattintásai pedig az elmúlt 28 napot mutatják.
- Zárd ki a Google-oldali hibát. Ha minden egyszerre esik, nézd meg a Merchant Center állapot-irányítópultját, nincs-e szolgáltatáskiesés.
- Változtatást kontrollcsoporttal mérj. Ha a feeden módosítasz, a termékek egy része egy ideig maradjon változatlan, és a két csoport különbségét kövesd. Ha csak az előtte és az utána számokat veted össze, a szezon hatását nem tudod leválasztani.
A feedlove is így dolgozik: a feed gazdagításának (a hiányzó mezők kitöltésének) hatását kontrollcsoporttal mérjük, és havi riport mutatja a kitöltöttséget és a feed állapotát.