Termékattribútumok a Google Shoppingban: mely mezők számítanak igazán?

A termékattribútumok a termékfeed mezői, vagyis annak a fájlnak az adatai, amelyben a webshop a termékeit a Google Merchant Centerbe küldi. A Google Shopping ezekből dolgozik: ezek alapján illeszti a termékeket a keresésekhez, ezekből épülnek a szűrők, és ezekkel csoportosítja a változatokat. A kötelező mezők nélkül a termék meg sem jelenik, ruházatnál és változatoknál pedig további mezők is kötelezők. A nem kötelezők, például az anyag, a méretek és a termékkiemelések, a szűkített, részletes keresésekben segítenek.

Mire használja a Google a termékattribútumokat?

A termékadat-specifikáció szerint a Google ezekből az adatokból rendeli hozzá a termékeket a megfelelő keresésekhez, és az AI-alapú formátumokban megjelenő hirdetések tartalmához is alapként használja őket. A mezők súgóoldalai ennél konkrétabbak:

• Keresési illesztés. Az egyedi termékazonosítók, vagyis a GTIN (a vonalkód száma), az MPN (a gyártói cikkszám) és a márka, a Google szerint segítenek a keresésekhez illeszteni a terméket. Ha a terméknek van GTIN-je, de nem küldöd be, korlátozott lehet a láthatósága.
• Szűrők. A szín, az anyag, a minta, a nem, a korosztály és a méret alapján a vásárló szűkítheti a találatokat.
• Változatok. Az azonos item_group_id értékű termékeket a Google egy csoportként mutatja, nem külön-külön.
• Ellenőrzés. A beküldött adatokat a Google összeveti a termékoldallal. A termék kategóriájától függ, milyen további mezők és szabályok vonatkoznak rá (ruházatnál kötelező mezők, alkoholnál külön előírások), a hibás GTIN vagy MPN pedig elutasítást okoz.
• AI-felületek. A Google szerint a termékkiemelések, a termékrészletek és a beszélgetési attribútumok segítenek abban, hogy a vásárlók az AI-alapú felületeken is megtalálják a termékinformációt, például a Google Kereső AI Mode-jában. Az AI Mode (a magyar felületen: AI-mód) Magyarországon magyarul is elérhető (2026. októberi állapot).

Az AI-felületekről szóló új Merchant Center-riport, az AI-alapú teljesítményelemzés, jelzi, ha a vásárlók által keresett attribútum, például a méret, a szín vagy az anyag, hiányzik a feedből. A riport egyelőre csak angol nyelvű keresésekre és öt ország (Ausztrália, India, Kanada, Új-Zéland, USA) fiókjainak érhető el, Magyarországon nem.

Kötelező attribútumok minden termékhez

A táblázat első hét mezője nélkül a termék sem hirdetésben, sem ingyenes megjelenésben (free listings) nem jelenhet meg, a többi a termék típusától függően kötelező. A rögzített értékeket (például in_stock, new) angolul kell megadni, a szabad szöveget (cím, leírás, szín) a feed nyelvén.

Ha a terméknek nincs GTIN-je, és márka–MPN párosa sincs (ruházatnál: ha nincs márkája), küldd be az identifier_exists mezőt no értékkel. Ha a terméknek van azonosítója, és mégis no értéket küldesz, a Google elutasíthatja. Saját gyártású, márka nélküli terméknél a Súgó a bolt nevét javasolja márkának, MPN-nek pedig egy saját, egyedi azonosítót.

Magyarországon az ingyenes megjelenéshez a szállítási költség megadása is kötelező: a fiók szállítási beállításaiban vagy a shipping attribútumban.

Ruházat és változatok: mikor kötelező a szín és a méret?

Ruházati és divatkiegészítő termékeknél (Google-kategória: Apparel & Accessories) a szín (color), a nem (gender) és a korosztály (age_group) kötelező; a nem és a korosztály néhány kiegészítőnél, például a cipőfűzőnél, elhagyható. Ruháknál és cipőknél a méret (size) is. Az ingyenes megjelenéshez minden országban kötelezők, a Shopping-hirdetésekhez hat célországban: Brazíliában, Franciaországban, Japánban, Németországban, az Egyesült Királyságban és az USA-ban. Ha csak itthon hirdetsz, a hirdetésekhez nem minden ruhadarabnál kellenek, az ingyenes megjelenéshez viszont igen, ezért mindig töltsd ki őket.

A nemnél és a korosztálynál rögzített angol értékek közül választhatsz: male, female, unisex, illetve newborn, infant, toddler, kids, adult. A Google ezekből és a méretből egységesíti a vásárlóknak mutatott méreteket és részlegeket: egy female és kids jelölésű kabátot például lányoknak szóló termékként mutathat.

Ha a termék több színben, méretben, anyagban vagy mintában kapható, minden változat külön sor a feedben, saját id-vel. Mindegyik ugyanazt az item_group_id értéket kapja, erre a Google a fő termék (szülőtermék) cikkszámát ajánlja. Ez az ingyenes megjelenéshez minden változatnál kötelező, a hirdetésekhez a fenti hat országban. A változatokat megkülönböztető mező (szín, méret, anyag, minta, nem vagy korosztály) ilyenkor szintén kötelező, és változatonként más értéket kap.

A termékoldalon a feedben szereplő változat legyen előre kiválasztva, és minden változatnak legyen saját URL-je, például ?szin=fekete&meret=m. Ha a Google tévesen ruházatnak sorol be egy terméket, és ezért kéri ezeket a mezőket, a google_product_category mezővel felülírhatod a besorolást.

Nem kötelező, de sokat számító attribútumok

A specifikáció ezeket opcionálisnak jelöli, és azt írja róluk, hogy javíthatják a termék teljesítményét. Mivel hiányuk miatt a Google nem utasítja el a terméket, könnyű megfeledkezni róluk.

• Anyag (material) és minta (pattern). Mindkettőből szűrő készül. Az anyagot a Google különösen ajánlja, ha a vásárlók anyag alapján keresnek vagy döntenek. Több anyagnál az elsődleges áll elöl, a többit perjellel választod el, összesen legfeljebb hármat: merinógyapjú/akril.
• Mérettípus (size_type) és méretrendszer (size_system). Csak ruházatnál: a szabás (petite, plus, maternity stb.), illetve a méretezés országa (EU, UK stb.). Mérettípus nélkül az alapérték regular.
• Méretek és súly (product_length, product_width, product_height, product_weight). A Google szerint pontosabbá teszik a keresési találatokat. A három méret ugyanabban a mértékegységben legyen (cm vagy in), különben nem jelennek meg. A súly az összeszerelt termék teljes súlya; a csomag méretei nem ide, hanem a szállítási mezőkbe (shipping_length stb.) tartoznak.
• Terméktípus (product_type). A saját kategóriafád teljes útvonallal, például Konyha > Vágódeszkák > Bambusz vágódeszkák. Segít a Google-nek megérteni a kínálatot, a Google Ads pedig az első értékét használja az ajánlattétel és a riportok tagolásához.
• Google-termékkategória (google_product_category). A Google minden terméket automatikusan besorol a saját taxonómiájába; ezzel a mezővel akkor írd felül, ha a besorolás hibás. Egy kategóriát adj meg, lehetőleg a számazonosítóját.
• További képek (additional_image_link). Legfeljebb tíz kép, más szögből vagy használat közben.
• Termékkiemelések (product_highlight) és termékrészletek (product_detail). Rövid, gyorsan átfutható előnyök (legalább 2, ajánlott 4–6), illetve műszaki adatok név–érték párokban. A szabályaikat külön cikkben részleteztük.
• Beszélgetési attribútumok. Hat nem kötelező mező: kérdés–válasz, kapcsolódó termékek, PDF-dokumentum, a változatcsoport neve, a változatok jellemzői és a népszerűségi sorrend. A Google ezeket kiegészítő adatforrásban javasolja beküldeni; ebben a cikkben mutatjuk be őket.

Melyik attribútummal kezdd?

Először azt pótold, ami nélkül a termék nem jelenhet meg, vagy amiért elutasítás jár, utána a szűrőket és a változatokat adó mezőket, végül a többit. A harmadik oszlop azt mutatja, honnan tudod kitölteni az értéket.

Hogy a saját feededben az egyes mezők hány százalékban vannak kitöltve, az ingyenes feed-ellenőrző megmutatja.

Miért kell egyeznie a feednek a termékoldallal?

A Google a feed minden adatát összeveti a termékoldallal és a webhellyel. Az ár, a pénznem, a készlet és az állapot pontosan egyezzen. A cím, a leírás és a kép eltérhet a feedben szereplőtől, de ugyanarra a termékre vagy változatra kell vonatkoznia. A termékoldal nyelve is egyezzen a feedével.

A színnél a Súgó kifejezetten azt kéri, hogy a feedben ugyanaz a színnév álljon, mint a termékoldalon. Ha egy kerti párna oldalán „erdőzöld” szerepel, a color mezőbe is ez kerüljön, ne „zöld”. A címbe viszont a köznapi színnév való, mert arra keresnek.

Ha a méreteket a product_detail mezőben is megadod, ugyanazzal az értékkel és mértékegységgel szerepeljenek, mint a méretmezőkben. A termékoldal adatai a betöltés után se változzanak: a Google robotja az első betöltés után látott árat, készletet és kiválasztott változatot tekinti véglegesnek.

Jó és rossz értékek

Hogyan töltsd ki a hiányzó attribútumokat?

Négy út van, és kombinálhatók.

1. A webshop termékadatai és a feedexport. Először nézd meg, megvan-e az adat a webshopmotorban termékparaméterként, tulajdonságként vagy változatként (Shoprenterben, UNAS-ban, WooCommerce-ben és Shopifyban is van ilyen). Ha megvan, elég a feedexportban vagy a feedbővítményben a megfelelő Google-attribútumhoz rendelni. Ez a legtartósabb megoldás, mert az adat egy helyen, a webshopban él.
2. Attribútumszabályok a Merchant Centerben. A „Speciális adatforrás-kezelés” bővítménnyel (Beállítások > Bővítmények) szabályokkal alakíthatod a beérkező adatot. A „Kiemelés” (Extract) művelettel például a címből veheted ki a színt, a „Beállítás erre:” művelettel pedig fix értéket adhatsz egy termékcsoportnak. Gyors, de csak abból dolgozik, ami már az adatforrásaidban van.
3. Kiegészítő feed. Külön adatforrás, amely az id alapján egészíti ki vagy írja felül a meglévő termékek mezőit; új terméket nem hoz létre, az eredeti feed pedig érintetlen marad. Ezt is a fenti bővítmény kapcsolja be. Akkor hasznos, ha a webshop nem tudja kiírni az adatot. A beállítását a kiegészítő feedről szóló cikkben írtuk le.
4. Kézi vagy AI-val segített kitöltés. Néhány tucat terméknél a kézi munka is működik, több ezernél viszont lassú. Egy nyelvi modell gyorsan kinyeri a leírásból az anyagot vagy a méreteket, de hihető, mégis sehol nem szereplő értéket is írhat. Ezért csak forrásellenőrzéssel használd: minden érték mellé jegyezd fel, melyik mondatból származik, és vesd össze a termékoldallal.

Azonosítót (GTIN, MPN, márka) soha ne találtass ki: a Google kifejezetten tiltja a találgatást és a hasonló termékről átvett értéket. Az AI-val írt címet és leírást a structured_title és a structured_description mezőben kell beküldeni, AI-jelöléssel.

A feedlove ezt a munkát kezelt szolgáltatásként végzi el: a bolt saját termékoldalaiból tölti ki a hiányzó mezőket, minden érték mellé szó szerinti forrásidézetet tesz, amit kód ellenőriz, a bizonytalan értékeket pedig jóváhagyásra küldi. Az eredmény kiegészítő feed, így a webshophoz nem kell hozzányúlni.

Ha a kitöltés után hibaüzenetet kapsz, a leggyakoribb Merchant Center-hibákról szóló cikk segít a javításban.

Hogyan mérd a hatást?

Előre nem lehet megmondani, mennyit hoz egy-egy kitöltött mező: ez a kategóriától, a versenytől és a kampányoktól is függ. Mérni viszont lehet, ha a változtatást kontrollcsoporttal vezeted be.

1. Rögzítsd a kiinduló állapotot. Mentsd el, hogy az egyes mezők a termékek hány százalékánál vannak kitöltve, és töltsd le az elmúlt hetek termékszintű adatait is.
2. Válassz kontrollcsoportot. Két hasonló termékcsoport kell (azonos kategória, árszint, készlethelyzet), és csak az egyiket gazdagítsd. Egy egyéni címkével (például custom_label_4: teszt vagy kontroll) a riportokban szétválaszthatod őket; a vásárló ezt az értéket nem látja.
3. Ugyanazt az időszakot nézd. A hatást a két csoport közti különbség változása mutatja. A puszta előtte–utána összevetésbe belekeveredik a szezon, az árváltozás és a licit.
4. Ne változtass közben. A teszt alatt ne nyúlj a kontrollcsoporthoz, és ne indíts akciót csak az egyik csoportban.

A Merchant Center Elemzések > Termékek riportja termékenként mutatja a megjelenéseket, a kattintásokat és az átkattintási arányt, hirdetésre és organikus forgalomra szűrhetően, és le is tölthető. A Google Ads Kampányok > Termékek lapján termékszintű költséget és konverziót is látsz. Ez a termékjelentés 2026 júniusában bővült, ami a Performance Max-kampányoknál egyszeri ugrást okozhatott a mutatókban, ezért júniusnál régebbi időszakkal ne vesd össze. Az AI-felületekre szóló riport itthon még nem érhető el.