A Google Shopping-hirdetés (termékhirdetés, angolul product listing ad, röviden PLA) képpel, árral és a bolt nevével mutatja a terméket a Google találatai között. Nem kulcsszóra fut: a Google a Merchant Centerbe, a saját termékadat-kezelő felületére küldött adatokból dönti el, melyik keresésre és hogyan jelenjen meg. Standard Shopping- vagy Performance Max-kampánnyal futtathatod, Magyarországon is; Standard Shopping-kampányban csak a kattintásért fizetsz (CPC, kattintásonkénti költség).
Mi a Google Shopping-hirdetés, és miben más, mint a szöveges hirdetés?
A Google súgója szerint a Shopping-hirdetésben a termék fotója, neve, ára és az üzlet neve látszik, így a vásárló már a kattintás előtt tudja, mit kap és mennyiért. A hirdetést nem te írod, a Google a termékfeedből állítja össze. A feed a termékadatokat tartalmazó fájl, amelyet a Merchant Centerbe küldesz; a Google ugyanezekből az adatokból illeszti a hirdetést a keresésekhez. A súgó szerint a hirdetést a céloldal és a képek tartalmával, akár a Google AI által írt szöveggel is gazdagíthatja; ezt a Google ügyfélszolgálatán keresztül kapcsoltathatod ki.
A Google Shopping a felület (a keresőben a Shopping lap), ahol fizetett és díjmentes találatok is vannak. A Shopping-hirdetés a fizetett formátum, amely a Shopping lapon kívül is megjelenik.
| Szöveges keresési hirdetés | Shopping-hirdetés | |
|---|---|---|
| Mire jelenik meg? | a megadott kulcsszavakra | a termékadatok alapján, kulcsszó nélkül |
| Ki írja a szöveget? | te | a Google, a feedből |
| Mire teszel ajánlatot? | kulcsszavakra | termékcsoportokra, vagy automatikus stratégia licitál helyetted |
| Mi kell hozzá? | Google Ads-fiók | Google Ads- és Merchant Center-fiók, termékfeed |
A Google szerint egy keresésre egyszerre megjelenhet a Shopping- és a szöveges hirdetésed, sőt több Shopping-hirdetésed is.
Hol jelennek meg a Shopping-hirdetések, és elérhetők-e Magyarországon?
A Standard Shopping-kampány a súgó szerint négy helyen jelenhet meg:
- a Google Kereső találatai mellett, a szöveges hirdetésektől elkülönítve;
- a Shopping lapon;
- a Google Képekben;
- a keresési partnereknél, ha a kampányban bekapcsolva hagyod őket: ez több száz nem Google-oldal, valamint a YouTube keresési találatai és videóoldalai.
A Performance Max ugyanebből a feedből szöveges hirdetéssel is megjelenhet a Keresőben, valamint a Display-hálózaton, a YouTube-on, a Gmailben, a Demand Gen (keresletgeneráló) felületeken, helyi készlethirdetéssel pedig a Térképen.
Az AI-alapú áttekintések (AI Overviews) Magyarországon magyarul is megjelennek, és a Shopping-hirdetés fölöttük vagy alattuk minden ilyen piacon futhat. Magába az áttekintésbe viszont a Google Ads Súgó szerint 2026 októberében csak 12 ország angol nyelvű keresésein kerülhet hirdetés, Magyarország nincs köztük.
Magyarország a Shopping-hirdetések támogatott célországa forintos árakkal, a magyar nyelvű feed is támogatott, és itthon a Shopping lap is elérhető. A CSS-program országaiban, így nálunk is, a Google általános találati oldalain a Shopping-hirdetést egy összehasonlító vásárlási szolgáltatás (CSS) helyezi el: ez lehet maga a Google Shopping vagy más CSS-partner. Hogy mikor érdemes mást választani, arról külön cikkben írunk.
Standard Shopping vagy Performance Max?
A Google Adsben két kampánytípussal kezelheted a Shopping-hirdetéseket: Standard Shopping-kampánnyal és Performance Maxszal, a Google célalapú, automatizált kampánytípusával (a magyar felületen teljesítménymaximalizáló kampány). A korábbi intelligens Shopping-kampányokat (Smart Shopping) a Google 2022 júliusa és szeptembere között automatikusan Performance Maxra frissítette. A Google bevezetési útmutatója szerint ma a Performance Max jelenti „a legjobb módszert az online értékesítések maximalizálására”, a Standard Shopping-kampány viszont továbbra is létrehozható.
| Standard Shopping | Performance Max | |
|---|---|---|
| Felületek | Shopping lap, Kereső, Képek, keresési partnerek | a Google szinte minden hirdetési felülete |
| Ajánlattétel | kézi CPC, kattintások maximalizálása, cél-ROAS (megtérülési cél), konverziós érték maximalizálása | konverziós érték maximalizálása (opcionális cél-ROAS-sal), konverziók maximalizálása (opcionális cél-CPA-val) |
| Termékek kiválasztása | termékcsoportok hirdetéscsoportonként | adatlapcsoportok (listing groups) az elemcsoportokban |
| Kreatív | csak a feed | a feed mellett szöveg, kép és videó |
| Kampányprioritás | van | nincs |
Ha ugyanaz a termék mindkét kampányban szerepel, azonos célzással, a Google útmutatója szerint a magasabb hirdetési rangsorú (Ad Rank) kampány hirdetése jelenik meg. Ha nem tudsz dönteni, a kettőt a Google Ads kísérleteivel összevetheted.
Két 2026-os változás is érinti a Standard Shoppingot. Augusztus 31. óta alapból a helyi készletet is hirdeti, ha van ilyen adatod; az online és a bolti keretet a készletszűrővel választhatod szét. Az áprilisban bejelentett AI Max for Shopping (béta) a súgó szerint a címeket jelenleg csak angol nyelvű feednél írja át, és a végső URL kibontása is ehhez kötött, így magyar feeddel egyelőre nem érdemes számolni vele. A Performance Max és a feed kapcsolatáról külön cikkben írunk.
Ajánlattétel és rangsor: mitől függ, ki jelenik meg?
A Shopping-hirdetés aukción jelenik meg. A Google hirdetési rangsort (Ad Rank) számol, amelybe az ajánlatod, a hirdetés és a céloldal minősége (várható átkattintási arány, relevancia, céloldal-élmény), a küszöbértékek, a verseny és a keresés körülményei (hely, eszköz, időpont) számítanak bele. A Google szerint a kellően releváns hirdetés alacsonyabb ajánlattal is megelőzheti a többet ajánló versenytársat. Shopping-hirdetésnél azt, hogy a termék mennyire illik a kereséshez, a termékadatokból ítéli meg.
A kattintásért nem a teljes ajánlatodat fizeted. A tényleges CPC annyi, amennyi a küszöb átlépéséhez és a mögötted álló hirdető megelőzéséhez kell, kézi ajánlattételnél általában legfeljebb a megadott maximum.
A Standard Shopping ajánlattételi stratégiái:
| Stratégia | Mit csinál? | Kell konverziókövetés? |
|---|---|---|
| Kézi CPC | te adod meg termékcsoportonként a maximális kattintási árat | nem |
| Kattintások maximalizálása | a kereten belül a legtöbb kattintásra licitál | nem |
| Konverziós érték maximalizálása | a kereten belül a legnagyobb bevételre licitál | igen |
| Cél-ROAS | a megadott megtérülési célt próbálja tartani | igen, és az elmúlt 30 napban legalább 15 konverzió |
A ROAS (return on ad spend) a hirdetésből származó bevétel és a hirdetési költség hányadosa, százalékban. Ha egy 12 000 forintos fémpolc eladására legfeljebb 3000 forintot szánsz, a cél-ROAS 400%. A súgó szerint a célt az elmúlt négy hét konverziós érték/költség arányára érdemes alapozni, és a stratégiát értékelés előtt legalább 15 napig futtatni.
Termékcsoportok, kizáró kulcsszavak és kampányprioritás
Standard Shopping-kampányban nem kulcsszavakra, hanem termékcsoportokra teszel ajánlatot. Az első hirdetéscsoportban minden termék egyetlen, „Minden termék” nevű csoportba kerül. Ezt bontod tovább a feed mezői szerint: kategória, márka, termékazonosító, állapot, terméktípus (product_type), egyéni címke (custom_label_0–custom_label_4), csatorna (online vagy helyi) és csatornakizárólagosság.
Egy termékcsoport legfeljebb hét szint mélyen bontható, ajánlatot csak a tovább nem bontott csoportra adhatsz, és egy hirdetéscsoportban legfeljebb 5000 termékcsoport lehet. Ha egy termék egyik aktív csoportba sem tartozik, „Kizárva” állapotú lesz, és nem jelenik meg. Egy kerti bútort és fémpolcot árusító webshopnál a szerkezet például ilyen lehet:
- Minden termék
- terméktípus: Kerti bútor
custom_label_0:arres-magas(magasabb ajánlat)custom_label_0:arres-alacsony(alacsonyabb ajánlat)
- terméktípus: Fémpolc
- minden más termék
- terméktípus: Kerti bútor
A termékcsoportok nem követik automatikusan a feed változását: ha átnevezed a terméktípusokat, a csoportokat is igazítsd hozzá.
Bár a kampány nem kulcsszóra fut, kizáró kulcsszót kampány- és hirdetéscsoport-szinten is megadhatsz, általános, kifejezés- és pontos egyezéssel. Ha csak új fémpolcot árulsz, a „használt” kizárásával megspórolod azokat a kattintásokat, amelyekből valószínűleg nem lesz rendelés. Hogy milyen keresésekre jelentél meg, azt hirdetéscsoportonként a keresőkifejezés-jelentés mutatja.
A kampányprioritás akkor számít, ha ugyanaz a termék több Standard Shopping-kampányban szerepel ugyanarra az országra. Az alapérték az alacsony, választható a közepes és a magas. A magasabb prioritású kampány ajánlata él, akkor is, ha a másik többet ajánl. Ha elfogy a kerete, a következő prioritású kampány lép be, azonos prioritásnál pedig a magasabb ajánlat nyer. A keret napi elosztása miatt a magas prioritású kampány akkor is kihagyhat egy aukciót, ha még van kerete. Egy Black Friday-kampányt például magas prioritással, készletszűrővel csak az akciós termékekre állíthatsz be, a fő kampány pedig alacsony prioritással viszi a többit.
Így indítsd el az első Shopping-kampányt
- Merchant Center és feed. Kell egy Merchant Center-fiók jóváhagyott termékekkel; a beállítást külön cikkben írtuk le. A Google legalább 30 naponta friss termékadatot vár, és a Shopping-hirdetésekre a Google Ads általános szabályaitól eltérő irányelvek vonatkoznak.
- A fiókok összekapcsolása. A Merchant Centerben: Beállítások → Hozzáférés és szolgáltatások → Alkalmazások és szolgáltatások → Szolgáltatás hozzáadása → Google Ads. A Google Ads felől: Eszközök → Adatkezelő → Google Merchant Center; ilyenkor a kérelmet a Merchant Centerben el kell fogadni, hacsak nem vagy mindkét fiók adminisztrátora (Súgó). Várakozási idő nincs, de a termékek néhány óra vagy néhány nap alatt jelennek meg a Google Adsben.
- Konverziókövetés. Mérd a vásárlást a rendelés tényleges értékével. Érték nélkül nincs értékalapú ajánlattétel, aktív konverziókövetés nélkül pedig a Google szerint a Google Ads korlátozhatja a kampány költését. A kosáradatokkal kiegészített konverzió azt is megmutatja, mely termékeket vették meg; ehhez a konverziócímke termékazonosítóinak pontosan egyezniük kell a feed
idmezőjével. - A kampány létrehozása. Google Ads: plusz gomb → Új kampány → cél: Értékesítés → kampánytípus: Shopping, majd a Performance Max helyett a Shopping-kampány folytatása. Válaszd ki a Merchant Center-fiókot (ez utólag nem cserélhető), több adatforrásnál a feedcímkét, add meg az ajánlattételt, a napi keretet és a célországot.
- Hirdetéscsoport és termékcsoportok. Kézi CPC-nél add meg az alapajánlatot, és bontsd a „Minden termék” csoportot.
- Ellenőrzés. Az új kampány irányelv-ellenőrzése a Google szerint általában 1–2 nap. Utána a Termékek lapon és a termékdiagnosztikában nézd meg, melyik termék nem fut, és miért.
Ha még nem használtál Google Adst, a Google azt javasolja, hogy a Merchant Centerből (Marketing → Hirdetési kampányok) indíts kampányt. Az így létrehozott kampány mindig Performance Max.
Mennyibe kerül a Google Shopping-hirdetés?
A Standard Shopping-kampányban kattintásonként fizetsz (CPC): akkor, ha valaki a hirdetésről a webshopodba vagy a Google által a helyi készlethez készített oldalra lép. A megjelenés ingyenes. A Performance Max a teljesítmény után számláz, például kattintás vagy ezer megjelenés (CPM) alapján. Általános átlagár nincs: a kattintás ára a kategóriától, a versenytől, az ajánlatodtól és a hirdetés minőségétől függ.
A kampánynak átlagos napi keretet adsz. Egy napon a Google ennek akár a kétszeresét is elköltheti, egy hónapban viszont a legtöbb kampánynál legfeljebb a 30,4-szeresét számlázza ki. Napi 5000 forintos keretnél tehát egy nap legfeljebb 10 000, egy hónap legfeljebb 152 000 forint. Egy akcióhétre kampányszintű teljes keret is megadható, kezdő- és záródátummal.
A maximális kattintási árat visszafelé számolva becsülheted meg. Kitalált példa: ha egy rendelés átlagosan 20 000 forint, ennek legfeljebb 25%-át szánod hirdetésre, és a saját adataid szerint minden ötvenedik látogató vásárol, akkor egy kattintás legfeljebb 100 forintot ér meg.
A díjat a CSS-partner is befolyásolja. A Merchant Center súgója szerint a Google Shopping jellemzően kattintásonként számláz, a többi CSS maga dönti el, hogyan számláz a kereskedőknek.
Mit változtat a feed minősége?
A Merchant Center súgója szerint a hirdetések működése és teljesítménye a termékadatoktól függ:
- Cím. Legfeljebb 150 karakter, de a vásárló a képernyőtől függően általában csak az első 70 karaktert veszi észre (Súgó). A lényeg kerüljön előre: terméktípus, márka és a megkülönböztető jellemzők (anyag, méret, szín).
- Kép. 2027. január 31-től minden terméknél legalább 500 × 500 pixeles kép kell, a Google 1500 × 1500 pixelt ajánl (Súgó). A ráírt reklámszöveg, a vízjel, a logó és a „Nincs kép” helyőrző elutasítást okozhat.
- GTIN (a vonalkód száma). Segít a Google-nek pontosan azonosítani a terméket, így a hirdetés relevánsabban és több helyen jelenhet meg. A Google saját adata szerint a helyes GTIN-t megadó kereskedők átlagosan 20%-kal több kattintást kaptak. Kitalált GTIN-t soha ne küldj.
- Attribútumok és egyezés. Részletes
product_type, legalább 2–3 szintes Google-kategória, és ugyanaz az ár, készlet és színnév, mint a termékoldalon. Az eltérés elutasítást okozhat.
| Cím | Miért? | |
|---|---|---|
| Rossz | „AKCIÓ!!! Polc – ingyen szállítás” | csupa nagybetű, reklámszöveg és szállítási információ, amely nem a címbe való |
| Jó | „Fémpolc garázsba, 5 polcos, horganyzott, 180 × 90 × 40 cm, polconként 175 kg” | elöl a terméktípus, utána a jellemzők, amelyekre a vásárlók keresnek |
A hiányzó mezőket a feedlove a webshop saját termékoldalaiból tölti ki egy kiegészítő feedben, minden érték mellé forrásidézetet téve. Hogy a te feededből mi hiányzik, azt az ingyenes feed-ellenőrző megmutatja.