Ingyenes Google Shopping-megjelenés: mit kapsz hirdetés nélkül, és hogyan kerülsz előrébb?

Az ingyenes Google Shopping-megjelenés azt jelenti, hogy a Merchant Centerbe küldött termékeid hirdetés és kattintásonkénti díj nélkül is megjelenhetnek a Google felületein, például a Shopping lapon, a Google Képekben vagy a Lensben. Ehhez Merchant Center-fiók és pontos termékadat kell, Google Ads-fiók nem. Az Európai Gazdasági Térségben (EGT), így Magyarországon is, 2026 szeptembere óta kevesebb a lehetőség: a Google a digitális piacokról szóló uniós jogszabály (DMA) miatt levette a keresési találati oldalról az ingyenes termékblokkokat. Hogy a megmaradt helyeken hányadik leszel, azt alapértelmezés szerint a keresésre való relevancia dönti el, a relevanciát pedig a Google a tőled kapott termékadatokból állapítja meg.

Mi az ingyenes Google Shopping-megjelenés?

Az ingyenes Google Shopping-megjelenés a Merchant Center díjmentes termékmegjelenítése: angolul free listings, a magyar súgóban „díjmentes adatok”. A Merchant Center a Google felülete, ahová a webshop a termékadatait küldi, általában feedként (a termékeket leíró adatfájlként). A súgó szerint a termékek ezek alapján a hirdetési kampányok mellett díjmentesen is megjelenhetnek; az így érkező kattintásokért nem fizetsz.

A súgó ezeket a megjelenési helyeket sorolja fel (2026. október 26-i állapot):

A súgó a Google Térképet, a Geminit és a Cégprofil termékmodulját is említi, ezekhez azonban nem ad országlistát.

Hogyan kapcsold be?

A funkció új fióknál és a legtöbb régebbinél is alapból be van kapcsolva. Így ellenőrizd:

1. A bal oldali menü Marketing részében válaszd a Marketingmódszerek lehetőséget.
2. A „Díjmentes adatok” kártyán látod az aktuális állapotot.
3. Módosítani a Díjmentes adatok oldalon tudod, ehhez adminisztrátori hozzáférés kell.

A bekapcsolt állapot csak engedély: a Google szerint nem garantálja, hogy a termékek meg is jelennek. Ugyanakkor kikapcsolt funkció mellett is megjelenhetnek a webshopodból feltérképezett termékadatok; ezt feltérképezési és indexelési beállításokkal szabályozhatod.

Mi változott 2026 szeptemberében az EU-ban?

2026. július 23-án az Európai Bizottság 460 millió euróra bírságolta a Google-t, mert a Keresőben, többek között a vásárlási találatoknál, előnyben részesítette a saját szolgáltatásait a harmadik felekével szemben. A DMA alapján hozott határozat 60 napot adott a jogsértés megszüntetésére.

A Google szeptember 8-án külön oldalon foglalta össze, miben más a találati oldal az EGT-ben. Termékkeresésnél itt összehasonlító egység (aggregator unit) jelenhet meg, amelyet jóváhagyott árösszehasonlító szolgáltatások (CSS-ek) töltenek fel, mellette pedig beszállítói egység (supplier unit) a közvetlenül értékesítő webhelyeknek. A Google szerint a beszállítói egységhez a feltérképezhető adatokon túl nem kell külön adatot küldeni.

A Search Engine Roundtable keresőmarketinges hírportál 2026. szeptember 18-án arról számolt be, hogy az EGT-ben a Kereső találati oldaláról szinte teljesen eltűntek az ingyenes termékmegjelenítések és a termékkörhinták. A beszámoló szerint a Google hirdetési kapcsolattartója (Ads Liaison) megerősítette, hogy ez a DMA miatt történt. A Bizottság júliusi közleménye szerint a Google a Shopping-hirdetések megjelenítésének módosítását is tesztelte.

Mit jelent ez egy magyar webshopnak?

• A díjmentes adatok funkció megmaradt. A Merchant Center súgója EGT-s kivételt nem említ, a Shopping lapot, a Képeket és a Lenst továbbra is megjelenési helyként sorolja fel.
• A fő találati oldalon a termékeid hirdetésként, egy összehasonlító oldalon keresztül, a beszállítói egységben vagy hagyományos webes találatként jelenhetnek meg. Az utóbbi kettőnél a termékoldalad és annak strukturált adata számít.
• Nézd meg a saját számaidat: ha szeptember közepe óta csökkent az organikus kattintások száma, ez lehet az oka.

A szabályozási hátteret a DMA-ról szóló cikkünk, a fizetett lehetőséget a Shopping-hirdetések alapjairól szóló cikk részletezi.

Mitől függ, hogy megjelensz-e, és hányadik leszel?

A Google nem közli a rangsorolás súlyait, de a Shopping működéséről szóló oldalán leírja az elveket:

• A Shopping lapon a sorrend alapértelmezés szerint a felhasználó aktuális keresésére való relevancián alapul. A személyre szabás a legutóbbi tevékenységből, például a keresésekből dolgozik.
• Az egyes tényezők súlyát algoritmusok határozzák meg.
• A „Szponzorált” címkés ajánlatoknál a hirdetői fizetés is befolyásolhatja a rangsort és a csoportosítást.

A relevanciát a Google a tőled kapott adatokból állapítja meg: ezek alapján párosítja a termékeidet a keresésekkel. A díjmentes adatok súgója szerint a fiók naprakészsége és az adatok minősége hatással lehet arra, hogy a termékek megjelennek-e. A feltételek:

1. A díjmentes megjelenítés irányelveinek betartása.
2. Minden terméknél: id, title, link, image_link, price, description, availability. Ahol értelmezhető: brand, gtin (ha nincs, mpn), condition (használt vagy felújított terméknél), item_group_id (változatoknál), ruházatnál color, size, age_group és gender.
3. Szállítási beállítás a Merchant Centerben vagy shipping attribútum. Magyarországon ez kötelező: a súgó 30 országot sorol fel, köztük hazánkat.
4. Visszaküldési szabályzat a webhelyen. A súgó azt javasolja, hogy a Merchant Centerben is add meg.
5. Egyezés: a Merchant Center adatai, például az ár, egyezzenek a webshopéval.

Strukturált adat a termékoldalon: a feed kiegészítése

A Google keresési dokumentációja (Search Central) szerint akkor vagy a legtöbb felületre jogosult, ha a termékoldalakon strukturált adat (schema.org szerinti Product jelölés) és Merchant Center-feed is van. Egyes felületek a kettőt kombinálják, és a jelölés segít a Google-nek a feed adatainak ellenőrzésében. A Shopping laphoz viszont Merchant Center kell, a jelölés önmagában nem elég.

Webshopnál a kereskedői ajánlatokra szolgáló merchant listing jelölés a megfelelő: ez azoknak az oldalaknak szól, ahol a terméket meg lehet vásárolni. Kötelező a termék neve, képe és egy Offer ajánlat nullánál nagyobb árral és pénznemmel. A többi mező ajánlott; amit a feedben megadsz, azt érdemes itt is ugyanazzal az értékkel szerepeltetni:

A szállítási és a visszaküldési szabályzatot a Google szerint érdemes egyszer, a teljes boltra megadni (Organization jelölésben, a hasShippingService és a hasMerchantReturnPolicy tulajdonsággal), termékszinten csak az eltérést. Ha több helyen is szerepel, a Merchant Centerbe küldött termékszintű feedadat a legerősebb, utána a Merchant Center- vagy Search Console-beállítás jön, a végén a jelölés.

A Google két technikai tanácsa: a jelölés a kezdő HTML-ben legyen, mert a JavaScripttel generált jelölés ritkábbá és kevésbé megbízhatóvá teheti a Shopping-feltérképezést. A bevezetés után pedig nézd meg a Search Console „Merchant listings” jelentését. Sok webshopmotor és bővítmény eleve kiír valamilyen jelölést, de hogy mi van ténylegesen az oldalon, és hiányzik-e például a GTIN, azt a Rich Results Test mutatja meg.

Gyakorlati lépések az ingyenes megjelenéshez

Cím: a lényeg az első 70 karakterben

A cím legfeljebb 150 karakter, de a Google szerint a vásárló a képernyőtől függően jellemzően csak az első 70 vagy annál kevesebb karaktert látja. Ezért előre kerüljön, mi a termék, utána a legfontosabb jellemzői: anyag, méret, szín vagy változat, és a márka, ha az megkülönböztető. Ár, akció, szállítás, cégnév, csupa nagybetű és figyelemfelkeltő szimbólum nem kerülhet bele.

Attribútumok, képek, GTIN

A Google azt ajánlja, hogy minden elérhető termékadatot add meg. Ruházatnál például az anyag (material) megadását azzal indokolja, hogy a vásárlók gyakran anyag szerint keresnek. A canonical_link attribútumot minden terméknél ajánlja: ezzel a termékadatot a Kereső indexében szereplő URL-hez kötöd. Az egyes mezőket a termékattribútumokról szóló cikkünk mutatja be.

Ha a gyártó GTIN-t (Európában jellemzően EAN-13 vonalkódszámot) adott a termékhez, a gtin kötelező, ha nincs, az mpn (gyártói cikkszám). A Google a termékértékeléseket is elsősorban a GTIN alapján párosítja. A kép legyen elég nagy, és ne legyen rajta promóciós elem; termékenként legfeljebb 10 további kép adható meg. A részleteket a termékképekről szóló cikk írja le.

Szállítás és visszaküldés

Magyarországon a szállítási adat kötelező: a Merchant Center szállítási beállításaiban vagy termékenként a shipping attribútummal adhatod meg. A visszaküldési szabályzatnak a webhelyen szerepelnie kell, a Merchant Centerben ajánlott. A Google szerint mindkettő beállítható a Search Console-ban is, onnan automatikusan átkerül a Merchant Centerbe.

Értékelések

• Termékértékelések (Product Ratings): a súgó szerint az összesített termékvélemények a programban való részvétel nélkül is megjelenhetnek a díjmentes adatoknál, a részvétel a párosítás esélyét növelheti. A programhoz az összes termékre együtt legalább 50 vélemény kell, és legalább havonta friss véleményeket kell beküldeni. A program ott használható, ahol a Shopping-hirdetések és a díjmentes termékadatok elérhetők, így Magyarországon is.
• Bolti értékelés (store rating): a bolt neve mellett látszik. A súgó szerint általában legalább 100 ellenőrzött, vásárlás utáni értékelés kell hozzá, országonként külön számolva, és javíthatja a díjmentes megjelenések teljesítményét. A Google Ügyfélvélemények (Google Customer Reviews) program országlistáján Magyarország nem szerepel, ezért itthon főleg a Google által támogatott értékelési partnerek (például Trusted Shops, Trustpilot, eKomi) gyűjthetnek ilyen véleményt.

Elutasított termékek

Ingyenes megjelenést csak jóváhagyott termék kaphat. A Merchant Center Termékek oldalának „Beavatkozást igényel” lapján látod, melyik termékkel mi a baj. Irányelv miatti elutasításnál javíthatod a terméket, vagy fellebbezhetsz. Ha az ár vagy a készlet gyakran változik, a Google azt javasolja, hogy a Merchant Center eltérés esetén a webhely alapján automatikusan frissítse a termékadatokat.

Hogyan mérd az ingyenes megjelenések hatását?

A Merchant Center termékteljesítmény-jelentését az Elemzések (angolul Analytics) rész Termékek oldalán találod. Itt látod a megjelenéseket, a kattintásokat, az átkattintási arányt (CTR) és a vásárlásokat. A „Forgalom” szűrő „Organikus” értékével csak az ingyenes megjelenések adatai maradnak, a boltszűrővel pedig az online és a helyi forgalmat választhatod szét.

• Szeptember közepétől külön nézd az adatokat: az EGT-s változás előtti és utáni időszak nem vethető össze.
• A strukturált adat hibáit a Search Console „Merchant listings” jelentése, a Keresőből jövő forgalmat a Teljesítmény jelentés mutatja.
• Ha attribútumokat töltesz ki, a hatás akkor látszik tisztán, ha a termékek egy része egy ideig változatlan marad (kontrollcsoport). A feedlove is így méri a saját munkáját.

Shopping SEO-mítoszok: mi nem működik?

„Minél több kulcsszó a címben, annál jobb.” A Google ajánlja a kulcsszavakat, de a kulcsszóhalmozás a Google Kereső spamirányelvei szerint a rangsor manipulálása. A címre vonatkozó követelmények a promóciós szöveget és a figyelemfelkeltő írásmódot is tiltják. A „FREE”, „f-r-e-e” típusú trükköket a díjmentes megjelenítés irányelvei külön példaként hozzák.

„Ha hirdetek, az ingyenes helyezésem is jobb lesz.” A Google a fizetés hatását a „Szponzorált” címkés ajánlatoknál említi, a többi találat sorrendje alapértelmezés szerint relevancián alapul.

„A feedben lehet olcsóbb az ár, mint a webshopban.” Nem: a két adatnak egyeznie kell, a félrevezető ajánlatot az irányelvek tiltják.

„Van olyan Shopping SEO-trükk, amellyel megkerülhető a rendszer.” Az irányelvek kifejezetten tiltják, hogy a kereskedő tisztességtelen előnyt próbáljon szerezni a rangsorban, vagy megkerülje az ellenőrzést. Ilyenkor a Google korlátozhatja a termékek láthatóságát, ismétlődő vagy súlyos esetben felfüggesztheti a fiókot.

Ami ténylegesen számít: teljes, pontos és a termékoldallal egyező adat. Hogy a feededből mennyi hiányzik, attribútumonként megmutatja az ingyenes feed-ellenőrző.