A CSS-partner olyan összehasonlító vásárlási szolgáltatás (Comparison Shopping Service, CSS), amelyen keresztül a webshopod Shopping-hirdetései a Google keresőjébe kerülnek. Magyarországon is csak CSS-en át lehet Shopping-hirdetést futtatni; ha nem választottál mást, ezt a szerepet a Google saját CSS-e, a Google Shopping tölti be. A váltás fő érve a költség: a Google Shopping minden licitből levon egy rögzített százalékos árrést, mielőtt a licit az aukcióba kerül, sok más CSS viszont külön számlázza a díját. Hogy megéri-e, az a díjtól és a havi Shopping-költésedtől függ, a feed minőségén pedig maga a váltás nem változtat.
Mi az a CSS-partner, és miért létezik?
A CSS olyan cég, amely ár-összehasonlító oldalt üzemeltet, és a kereskedők nevében Shopping-hirdetéseket helyez el a Google-ban. A Google programfeltételei szerint az oldalán a vásárlónak több webshop árát és feltételeit kell tudnia összevetni, és minden célországban legalább 50 különböző webshop termékeinek kell szerepelnie. A CSS-partner a gyakorlatban sokszor ügynökség vagy feedkezelő cég, amely ilyen oldalt is fenntart.
A rendszer egy versenyjogi ügyből született. Az Európai Bizottság 2017. június 27-én 2,42 milliárd eurós bírságot szabott ki a Google-ra, mert a keresőjében kiemelten mutatta saját ár-összehasonlítóját, a versenytársakat pedig hátrébb sorolta. A döntés idején a Google Shopping az Európai Gazdasági Térség (EGT) 13 országában működött, Magyarország nem volt köztük.
A Bizottság egyenlő bánásmódot írt elő a versenytársaknak, a megoldás módját azonban a Google-ra bízta. Az Európai Unió Törvényszéke 2021-ben lényegében helybenhagyta a döntést, az Európai Unió Bírósága pedig 2024. szeptember 10-én elutasította a Google fellebbezését, így a bírság érvényben maradt.
A Google válasza a CSS-program lett: a Shopping-hirdetésekért minden CSS ugyanabban az aukcióban licitál. A Google Shopping egy CSS a sok közül; a Google fejlesztői dokumentációja szerint önállóan működik, és ugyanúgy kezelik, mint a többit. Hirdetési hely egyik CSS-nek sincs fenntartva.
A Bizottság 2026. július 23-án a digitális piacokról szóló jogszabály (DMA) alapján újabb, 460 millió eurós bírságot szabott ki a Google-ra, mert a keresőben előnyben részesíti saját szolgáltatásait, köztük a vásárlási találatokat. A közlemény szerint a Google a vásárlási hirdetések megjelenítésén is módosításokat tesztel, ezeket a Bizottság értékeli, így a CSS-program szabályai változhatnak. A DMA hatásairól külön cikkünk szól.
Kötelező a CSS Magyarországon?
Igen. A Google Súgója szerint 21 országban csak CSS-en keresztül lehet Shopping-hirdetést elhelyezni: Ausztria, Belgium, Csehország, Dánia, az Egyesült Királyság, Finnország, Franciaország, Görögország, Hollandia, Írország, Lengyelország, Magyarország, Németország, Norvégia, Olaszország, Portugália, Románia, Spanyolország, Svájc, Svédország és Szlovákia. A lista nem azonos az EGT-vel: Svájc és az Egyesült Királyság rajta van, Horvátország, Szlovénia és Bulgária viszont nincs.
Ha sosem foglalkoztál a kérdéssel, a fiókodat valószínűleg a Google Shopping képviseli, mert a fenti fejlesztői dokumentáció szerint ez a Merchant Center-fiókok alapértelmezett CSS-e. Hogy mely CSS-ek töltöttek fel termékeket a webhelyedről, azt a Merchant Center CSS-irányítópultján látod, abban a fiókban, ahol a webhelyedet igényelted. Itt bármelyik CSS-t letilthatod, a letiltás legfeljebb 24 óra alatt lép életbe. Ha a Google Shoppingot tiltod le, az ezen a fiókon át feltöltött termékek kikerülnek a Shopping-hirdetésekből, ezért csak akkor tedd, ha már másik CSS képvisel.
Ha több országba hirdetsz, a CSS-nek mindegyik célországodban jogosultnak kell lennie, mert a Google a feltételeket országonként vizsgálja. Európán kívüli piacokon egyetlen CSS helyezheti el a termékeidet, ezt is az irányítópulton választod ki. A több országba szóló feedről ebben a cikkben írtunk.
Hogyan működik a hirdetés CSS-partnerrel?
A CSS a nevedben tölti fel a termékeidet, és licitál a Google általános keresési oldalán megjelenő Shopping-hirdetésekre. Ehhez minden kereskedőhöz külön Merchant Center-fiókot használ: a fiókod vagy a CSS többügyfeles fiókja (MCA) alá kerül alfiókként, vagy önálló fiókként társítják a CSS-hez. Egy Merchant Center-fiók egyszerre csak egy CSS-hez tartozhat.
A Google Ads-fiókot nem kell cserélni: hogy egy kampány melyik CSS-hez tartozik, azt a Merchant Center-fiók dönti el, amelynek a termékadataiból dolgozik. A hirdetés alján egy link jelzi, melyik CSS töltötte fel az ajánlatot (a magyar Súgóban „CSS által” link, az angol felületen „By” és a CSS neve). Erre kattintva a vásárló a CSS oldalára jut, maga a hirdetés viszont a te termékoldaladra visz.
A Google háromféle együttműködést ír le:
| Modell | Ki mit csinál? | Hogyan fizetsz? |
|---|---|---|
| Teljes körű (managed) | A CSS nyitja és kezeli a Merchant Center- és a Google Ads-fiókot, ő optimalizálja a feedet és a kampányokat. A fiókokhoz általában nem férsz hozzá. | A CSS számláz: fix kattintási áron, kategóriánként eltérő áron vagy eladás utáni jutalékkal. |
| Önkiszolgáló (self-service) | A feedet és a kampányokat te kezeled. A CSS új fiókot nyit és hozzáférést ad, vagy a meglévő fiókodat helyezi át. | Jellemzően rögzített százalékos felár a kifizetett kattintásonkénti árra (CPC). Van, ahol a Google Ads-számlát közvetlenül fizeted, a CSS díját külön. |
| Vegyes (hybrid) | Például a CSS kezeli a feedet, te futtatod a kampányokat a meglévő Google Ads-fiókodból, vagy fordítva. | Egyes változatokban a Google közvetlenül neked számláz, a CSS pedig külön a saját munkájáért. |
Bármelyik modellt választod, a konverziókövetés és a Google automatikus ajánlattételi stratégiái minden CSS-nél elérhetők. Több CSS-t is használhatsz egyszerre: a Google igyekszik ugyanazt az ajánlatot egy hirdetési egységben csak egyszer mutatni, és az aukcióban sosem versenyzel saját magaddal. Ha két CSS licitál a nevedben, a kattintás ettől nem lesz drágább.
Mennyibe kerül, és honnan jön a megtakarítás?
A lehetséges megtakarítás a Google Shopping árréséből fakad. Az Európai Bizottság előírása szerint a Google Shoppingnak az EGT-ben önállóan nyereségesnek kell lennie, és a Súgó szerint ezt úgy biztosítja, hogy minden kereskedői licitből levon egy rögzített százalékos árrést, mielőtt a licit az aukcióba kerül. Az árrés benne van a kifizetett CPC-ben, és csak kattintáskor kell kifizetni.
Ha tehát 100 forint a maximális CPC-d, a Google Shoppingon keresztül ennél kisebb összeg versenyez az aukcióban. Ha a CSS a díját külön vagy a kifizetett CPC-re tett felárként számolja fel, a teljes 100 forint versenyez. Ugyanazzal a licittel így több aukciót nyerhetsz, vagy alacsonyabb licittel tarthatod a pozíciódat.
Az árrés mértékét a Google nem közli. A CSS-szolgáltatók gyakran konkrét százalékos megtakarítást ígérnek; ezek a saját becsléseik, a Google nem erősíti meg őket.
A másik oldalon a CSS díja áll. A Google partnerkeresőjében 2026 októberében 55 partner jelölte meg célpiacként Magyarországot. Közülük 20 fix havidíjat adott meg, 13 egyedi vagy vegyes árazást, 9 teljesítményalapú (CPA, vagyis konverziónként fizetett) díjat, 4 a hirdetési költés százalékát, 9 pedig egyiket sem. A költésarányos díjúak között van maga a Google Shopping is.
Fix díjnál egyszerű a próba: oszd el a havidíjat a havi Shopping-költéseddel. Ha például a díj havi 20 000 forint, és havonta 800 000 forintot költesz, a váltás akkor térül meg, ha a kattintásaid átlagosan legalább 2,5%-kal olcsóbbak lesznek, vagy ugyanabból a pénzből nagyjából ennyivel több kattintást kapsz. Ha a CSS külön számlázza a díját, az nem jelenik meg a Google Ads-ben látható költések között, ezért a ROAS-t (a hirdetési költés megtérülését) a díjjal együtt számold.
Hogyan válts CSS-partnert?
Ha a meglévő Merchant Center-fiókodat helyezteted át, a fiók, a feed, a felhasználók és a Google Ads-kampányok a helyükön maradnak. A váltás lépései:
- Nézd meg, ki képvisel most. Ezt a CSS-irányítópulton látod.
- Válassz partnert. A Google partnerkeresőjében országra, iparágra, szolgáltatási és árazási modellre szűrhetsz. A Google szerint a prémium partnerek további technikai minősítéssel rendelkeznek, és konverziókövetést is kínálnak.
- Tisztázd a feltételeket. Díj, felmondási idő, ki kezeli a feedet és a kampányokat, mely országokban és felületeken hirdet a CSS.
- A CSS kezdeményezi a váltást. A CSS Centerben megadja a Merchant Center-azonosítódat. A fiók adminisztrátorai értesítést kapnak, és a Merchant Centerben jóváhagyják vagy elutasítják a kérést.
- Várd ki a türelmi időszakot. A jóváhagyás után legfeljebb 14 nap telik el az átállásig, ezalatt még visszaléphetsz. A régi CSS ezt az időt lerövidítheti.
- Ellenőrizd az eredményt. Az átállás után a hirdetések alján és az irányítópulton az új CSS-t látod.
Szerződés előtt két dologra külön is kérdezz rá. Az egyik a felületek köre: egy CSS alapból csak a Google általános keresési oldalán, a Shopping-egységben jelenítheti meg a termékeidet. Ha nem iratkozott fel a többi felületre (Shopping lap, YouTube, Display-hálózat, dinamikus remarketing), a termékeid ott nem jelennek meg, ami főleg Performance Max-kampánynál számít. A másik a hozzáférés: ha a fiókod a CSS többügyfeles fiókja alá kerül, annak felhasználói automatikusan hozzáférnek a fiókodhoz.
A Magyarországot kiszolgáló 55 partner között van kifejezetten magyar szolgáltató (Olcsobbat – Inventurio Zrt.), és több régiós cég is magyar nyelvű támogatást jelöl, például a Heureka Group és az Advisio – PermoniQ. A profilokat a partnerek maguk töltik ki, a Google nem vállal felelősséget a pontosságukért, és nem ajánlja őket.
Megéri-e váltani? Előnyök és kockázatok
| Szempont | Mellette szól | Mire figyelj? |
|---|---|---|
| Költség | Önkiszolgáló és vegyes modellben nincs Google Shopping-árrés, a teljes licited versenyez. | A CSS díja; kis költésnél elviheti a különbséget. |
| Fiókok | Fiókáthelyezésnél a Google Ads-fiók, a kampányok és a mérés maradnak. | Harmadik fél is hozzáfér a Merchant Center-fiókodhoz. |
| Felületek | Az általános keresésben minden CSS azonos feltételekkel versenyez. | A többi felületen csak akkor jelensz meg, ha a CSS feliratkozott rájuk. |
| Több CSS | Párhuzamosan is használhatók, és nem drágítják egymást. | Mindegyikhez külön Merchant Center-fiók tartozik. |
Ha a Shopping- és Performance Max-kampányaidat magad vagy az ügynökséged kezeli, és a CSS díja kicsi a havi költésedhez képest, érdemes kipróbálni egy önkiszolgáló CSS-partnert. Ha kevés a költésed, vagy a forgalmad nagy része a keresési oldalon kívüli felületekről jön, előbb számolj, és kérdezz rá a felületekre. A hatást úgy mérd, hogy a váltás előtti és utáni, azonos hosszúságú időszakokban összeveted a CPC-t, a megjelenítési részesedést és a ROAS-t, a CSS díjával együtt. A szezonra is figyelj: a novemberi csúcsot ne októberrel vesd össze.
Ami nem változik: a feed minősége
A CSS-váltás az aukció feltételein változtat, a termékadataidon nem. Minden CSS-re ugyanazok a Shopping-irányelvek és termékadat-előírások vonatkoznak, így az elutasított termék másik CSS-nél is elutasított marad. A Google a CSS-aukció példájában azzal egyszerűsít, hogy minden hirdetés azonos minőségű és relevanciájú; a valóságban ezek is beleszólnak abba, ki nyer.
A termékadat-specifikáció szerint a Google a feed adataiból rendeli hozzá a termékeket a megfelelő keresésekhez. Amit a feed nem tartalmaz, például az anyagot, a méretet vagy a színt, abból a Google nem tud dolgozni, akármelyik CSS licitál a termékért. Ezért a CSS-váltás mellett a termékattribútumok kitöltése is számít. A feedlove ebben segít: a webshop termékoldalaiból tölti ki a Merchant Center hiányzó mezőit kiegészítő feedként, és mivel a kiegészítő feed a Merchant Center-fiókban van, a fiók áthelyezésekor a helyén marad. Hogy a feededből mi hiányzik, az ingyenes feed-ellenőrzőnkkel nézheted meg.