A Black Friday 2026-ban november 27-re, a Cyber Monday november 30-ra esik, de sok hazai webshop már egész héten, sőt egész novemberben akcióz. A Google Shopping-hirdetések és a Meta katalógushirdetései a termékfeedből, vagyis a termékadatokat tartalmazó fájlból dolgoznak: ha abban más az ár vagy a készlet, mint a termékoldalon, a termék éppen a legforgalmasabb napokon eshet ki a hirdetésekből. Ez az ellenőrzőlista hetekre bontva mutatja meg, mit állíts be az akciós árnál, a készletnél, a szállításnál és a kampánycímkéknél, és mire figyelj a 30 napos legalacsonyabb ár szabálya miatt.
Ütemterv: mit mikor ellenőrizz?
Az időzítés két okból számít. A Merchant Centerbe (a Google termékadat-kezelő felületére) feltöltött új termékeket a Google ellenőrzi, és ez a Shopping-hirdetéseknél legfeljebb 3–5 munkanapig, a díjmentes megjelenésnél néhány hétig is tarthat. A jog pedig 30 napra visszamenőleg nézi az árat: ha az akció november 27-én indul, a korábbi ár az október 28. és november 26. közötti árak közül a legalacsonyabb. Ha a Black Friday-heted már november 20-án kezdődik, minden lépést hozz előrébb egy héttel.
| Mikor | Mit ellenőrizz |
|---|---|
| 4 héttel előtte (október 30.) | Az akciós termékek listája és 30 napos legalacsonyabb áruk; az új termékek feltöltése; a szállítási és visszaküldési beállítások; a feed teljessége, például az ingyenes feed-ellenőrzővel. |
| 2 héttel előtte (november 13.) | sale_price és sale_price_effective_date néhány tesztterméken; az egyéni címkék; mutatja-e a termékoldal az eredeti és az akciós árat is. |
| 1 héttel előtte (november 20.) | Minden akciós termék a feedben; sűrűbb feedfrissítés; készletszintek; szállítási határidők; ugyanezek az értékek a Meta-katalógusban. |
| Az akció alatt | Naponta: diagnosztika, árkülönbség-figyelmeztetések, elfogyott termékek. |
| Utána | Visszaálltak-e az árak, lekerültek-e a címkék, megvan-e az árelőzmény. |
Ha most kezdesz a Merchant Centerrel, az alapokat külön cikkben foglaltuk össze.
Black Friday-árak a Google Shoppingban: sale_price és érvényességi idő
Az akciós árat a Merchant Centerben kétféleképpen adhatod meg. Az ajánlott mód: a price mezőben marad a teljes ár, az akciós ár a sale_price mezőbe kerül, a sale_price_effective_date pedig megmondja, mettől meddig érvényes. A másik mód, hogy magát a price értékét írod át. A Google súgója ezt is elfogadja, de akkor a feedből nem derül ki az eredeti ár, és az átírást percre pontosan kell időzítened.
A súgó szabályai röviden:
- a
sale_pricelegyen alacsonyabb, mint aprice; - a termékoldalon egyértelműen látszódjon az eredeti és az akciós ár is, a pénztárban pedig csak az akciós ár;
- ha nem adsz meg érvényességi időt, az akciós ár azonnal megjelenik.
Az érvényességi idő ISO 8601 formátumú: kezdő és záró időpont perjellel elválasztva, időzónával. Novemberben Magyarországon téli időszámítás van (UTC+1), így a péntektől hétfőig tartó akció helyes értéke:
2026-11-27T00:00+0100/2026-11-30T23:59+0100
Rossz példa: 2026-11-27/2026-11-30. Időpont és időzóna nélkül a Google UTC szerint 0:00-tól 23:59-ig számol, így ez az akció magyar idő szerint november 27-én 1:00-kor indul, és december 1-jén 0:59-kor ér véget. Az akció első órájában és a vége utáni első órában tehát más ár szerepel a feedben, mint a termékoldalon.
Hogyan ellenőrzi a Google az árat?
A Googlebot, a Google robotja, rendszeresen feltérképezi a termékoldalakat, és a feedben kapott árat az oldal HTML-kódjában vagy strukturált adataiban (schema.org-jelölés) szereplő árral veti össze. A súgó szerint a kettőnek pontosan egyeznie kell. Ha az oldal az árat csak a betöltés után, JavaScripttel írja ki, az is hibát okoz.
Eltérésnél a Google elutasíthatja a terméket, és ez a fiók felfüggesztéséhez is vezethet. Javítás után a Googlebot néhány órán vagy napon belül újra ellenőrzi az elutasított termékeket; ha te kérsz ellenőrzést, az akár 12 órát is igénybe vehet.
Az automatikus termékfrissítés (Termékek › Automatizálások) alapértelmezés szerint be van kapcsolva: eltérésnél a termékoldal alapján frissítheti az árat, az akciós árat, a készletet és az állapotot. A súgó szerint viszont nem feltétlenül működik, ha az ár vagy a készlet gyakran, például naponta többször változik; ilyenkor a Merchant API-t, a Google termékadat-API-ját ajánlja. Ha pedig a termékoldalon több áthúzott ár is szerepel, kapcsold ki az ár automatikus frissítését, mert a rendszer rossz árat választhat. A pontos feedet tehát ez sem pótolja.
Áthúzott ár és a 30 napos legalacsonyabb ár
A Google súgója szerint az akciós ár jelölése, vagyis az áthúzott eredeti ár és az akciót jelző jelvény, 13 országban jelenhet meg, köztük Németországban, Franciaországban, Olaszországban, Spanyolországban és Hollandiában. Magyarország nincs a listán: a magyar találatokban az akció alatt az akciós ár látszik aktuális árként. Az érintett európai országokban az alapárnak az elmúlt 200 napból legalább 30 napig érvényesnek kell lennie, a kedvezménynek pedig 5% fölött és 90% alatt kell maradnia.
A termékoldalon és a hirdetésszövegben viszont a jog határozza meg, mi lehet a korábbi ár. A 98/6/EK irányelvbe az (EU) 2019/2161 irányelv által beillesztett 6a. cikk szerint árcsökkentés bejelentésekor meg kell jelölni a korábbi árat: a kereskedő által legalább az árcsökkentést megelőző 30 napban alkalmazott legalacsonyabb árat. Magyarországon ezt a 4/2009. (I. 30.) NFGM–SZMM együttes rendelet 2/A. §-a ülteti át. A 2026. január 1-jétől hatályos szöveg szerint:
- ha a kedvezmény fokozatosan nő (például a Black Friday-héten napról napra), a korábbi ár az első csökkentés előtti ár;
- ha a termék 30 napnál rövidebb ideje van forgalomban, az árcsökkentést megelőző legalább 15 nap legalacsonyabb ára számít;
- a romlandó és a minőségüket rövid ideig megőrző termékekre a szabály nem vonatkozik.
Az NKFH (Nemzeti Kereskedelmi és Fogyasztóvédelmi Hatóság) közleménye szerint a kedvezmény mértékét is ehhez az árhoz kell viszonyítani, és a Black Friday idején fokozottan ellenőriznek, az online kereskedelemben is. A GVH tájékoztatása szerint egy 2025 végi uniós vizsgálatban a 314 ellenőrzött webáruház legalább 30%-ánál egyértelműen megtévesztő volt az akciók feltüntetése. A magyar hatóságok informatikai eszközzel követték az árakat, és hiányzó vagy nem valódi 30 napos legalacsonyabb árat, illetve a zárónap után azonnal újrainduló akciót is találtak.
A feed szempontjából ez négy teendőt jelent:
- Ha
sale_price-t küldesz, a Google szerint a webshopban áthúzott árnak egyeznie kell apriceértékével, ez pedig a jog szerint a 30 napos legalacsonyabb ár. Az akció előtti 30 napban végrehajtott áremelés tehát nem növeli a felmutatható kedvezményt. - Új terméket a 15 napos szabály miatt legkésőbb november 12-én vezess be a teljes árán, ha november 27-én leárazottként akarod hirdetni.
- Őrizd meg a napi árelőzményt (például egy napi árexportot), hogy ellenőrzéskor igazolni tudd a korábbi árat.
- A Black Friday-ár a következő 30 napban beleszámít a korábbi árba: egy december 10-i karácsonyi leárazásnál a november 27–30-i ár lesz a viszonyítási alap, ha az volt a legalacsonyabb.
Ez nem jogi tanács; vitás kérdésben kérd jogász véleményét.
Promóciók: Magyarországon a Merchant Center-promóció nem érhető el
A Merchant Center promóciói (például kuponkód vagy ingyenes szállítás külön ajánlatként) a Google súgója szerint 13 országban jelennek meg, és Magyarország nincs köztük. Magyar célpiacra tehát nem érdemes promóciós adatforrást építeni. Ha egy támogatott országba, például Németországba is hirdetsz, ott használhatod, de az akciós árat a Google szerint ott sem promócióként, hanem sale_price-ként kell beküldeni.
Magyar kampányokban a Google Ads promóciós eszközei adhatnak hasonló kiemelést. Ezek a keresési hirdetésekben és a Performance Max (a Google automatizált, több felületen futó kampánytípusa) YouTube-os felületein jelennek meg, és van külön „Black Friday” és „Kiberhétfő” alkalom, október 15. és december 15. között.
Készlet, szállítás, visszaküldés
Készlet és frissítési gyakoriság
Elfogyott terméket ne hirdess: az availability értéke out_of_stock legyen, amint a termékoldalon is elfogy. Ha a termékoldalon vagy a pénztárban a termék elfogyottként szerepel, a feedben viszont készleten van, a Google a súgó szerint elutasítja. Az átmenetileg elfogyott terméket ne töröld a feedből, mert újbóli felvétel után sokáig tarthat, amíg ismét megjelenik. A GVH a Black Friday trükkjei között említi a direkt alacsony készletű „csalitermékekre” hirdetett akciót.
Az ütemezett letöltés a Merchant Centerben legsűrűbben naponta egyszer fut: a Merchant API napi, heti és havi ütemezést ismer. Akció alatt ez kevés lehet. A változások után kérj soron kívüli letöltést (a Merchant API-ban erre külön fetch hívás van), vagy küldd az ár- és készletváltozást közvetlenül API-n. A régi Content API 2026. augusztus 18-án megszűnt, helyette a Merchant API-t használd.
Szállítási határidők
A Merchant Center „Szállítás és visszaküldés” menüjében a zárásidő, a kezelési idő és a szállítási idő együtt adja ki a becsült kézbesítési időt, amely a Shopping-hirdetésekben és a díjmentes találatokban is megjelenhet. Ha a csúcs idején lassabban adod fel a csomagokat, emeld meg a kezelési időt; termékenként a min_handling_time és a max_handling_time mező is használható. Ha nem adsz meg zárásidőt, a Google az alapértelmezett 8:00-t használja csendes-óceáni idő (PST) szerint, ami novemberben magyar idő szerint 17:00.
Visszaküldési szabályzat
A visszaküldési szabályzatot ugyanitt állítod be, és a Google használat előtt ellenőrzi. A Merchant API leírása szerint egy új szabályzat ellenőrzése akár 10 munkanapig is tarthat, ezért ezt ne hagyd az utolsó hétre. Ha az ünnepi vásárlásokra hosszabb visszaküldési határidőt adsz, a szabályzatban egy dátumtartományra meghosszabbíthatod. A megadott feltételek egyezzenek az ÁSZF-fel.
Egyéni címkék a Black Friday-kampányokhoz
Az egyéni címkék (custom_label_0–custom_label_4) a vásárló számára nem látszanak, a Performance Max-, Shopping- és keresletgeneráló (Demand Gen) kampányokban viszont ezekkel csoportosíthatod a termékeket a riportokhoz és a licitáláshoz. Egy érték legfeljebb 100 karakter, és egy címkemezőben a fiókban legfeljebb 1000 különböző érték lehet. Egy lehetséges felosztás az akcióhoz:
| Mező | Példaérték | Mire jó? |
|---|---|---|
custom_label_0 |
bf2026 |
a Black Friday-termékek külön kampányban vagy termékcsoportban |
custom_label_1 |
kedvezmeny-20-30 |
kedvezménysávonként külön költségkeret és cél |
custom_label_2 |
keszlet-alacsony |
a kevés készletű termékek visszafogása |
Ha valamelyik mező már foglalt (például árrés szerint bontasz), a Black Friday-jelölés egy szabad mezőbe kerüljön; a címkék általános használatáról a Performance Max-cikkben írtunk. A címkéket nem kell a fő feedben átírnod: kiegészítő feedben is beküldheted őket, és az akció után egy fájlcserével levehetők.
A Meta-katalógusban a termékkészletek szűrésére az internal_label mezőt használd: a Meta szerint a custom_label minden módosítása szabályzati ellenőrzésen viszi át a terméket, ami a hirdetések megjelenését is érintheti.
Meta-katalógus: ugyanazok a mezők, más alapértelmezés
A Meta katalóguskezelőjében, a Commerce Managerben is sale_price és sale_price_effective_date a mezők neve, de a Meta dokumentációja szerint néhány részlet eltér a Google-nél megszokottól:
- az időzónát kettősponttal kell írni:
2026-11-27T00:00+01:00/2026-11-30T23:59+01:00; - ha nem adsz meg érvényességi időt, a termék addig akciós marad, amíg az akciós árat ki nem törlöd, és a Meta azt kéri, hogy az akció végén vedd ki;
- az árban nincs pénznemjel, a pénznem ISO-kódja áll a szám után, a tizedesjel pedig pont, nem vessző:
7990 HUF; - a készlet értékét szóközzel kell írni:
in stock,out of stock.
A Meta az ütemezett feedet legfeljebb óránként tölti le; ennél gyakoribb változáshoz a Catalog Batch API-t ajánlja. Az akciós árat és a címkéket kiegészítő (supplementary) feedben is frissítheted: ez csak meglévő termékeket módosít, újat nem hoz létre, és nem töröl.
Az akció alatt és után
Az akció napjaiban naponta nézd meg a Merchant Center Termékek oldalán a „Beavatkozást igényel” lapot és a Commerce Manager diagnosztikáját. A legfontosabb jelzés a nem egyező ár. Ha egyszerre sok terméknél jelenik meg, a hiba többnyire nem a termékekben van, hanem az időzónában vagy egy elmaradt feedfrissítésben. Az általános hibák javítását külön cikkben írtuk le.
Ezt az összevetést a feedlove naponta elvégzi: ellenőrzi, hogy a feedben szereplő ár, készlet és GTIN (a termék nemzetközi azonosítója, jellemzően a vonalkód száma) egyezik-e a termékoldallal, és szól, mielőtt a Google elutasítaná a termékeket.
Az akció végén:
- A
sale_price_effective_datezáró időpontja után a Google már apriceértékét mutatja, ehhez nem kell a feedhez nyúlnod. Ahol nem adtál meg dátumot, a Merchant Centerben és a Meta-katalógusban is töröld asale_priceértékét, amikor a termékoldal visszaáll. - Írd át vagy töröld a Black Friday-címkéket, hogy a kampány ne a lejárt akcióra költsön.
- Ne indítsd újra ugyanazt az akciót rögtön a meghirdetett zárónap után, és mentsd el az akció alatti árakat, mert a következő leárazásnál szükséged lesz rájuk.