A Performance Max (röviden PMax, a magyar Google Ads-felületen teljesítménymaximalizáló kampány) egyetlen kampányból hirdet a Google összes csatornáján, a termékeket pedig a Merchant Center-feedből, vagyis a termékadatokat tartalmazó adatforrásból veszi. Kézben tartani három eszközzel tudod: a feeddel (milyen adatot és egyéni címkéket kap a rendszer), a kampányszerkezettel (kampányok, elemcsoportok, termékcsoportok), valamint a 2025–2026-ban bővült kizárásokkal és riportokkal.
Hogyan használja a Performance Max a termékfeedet?
A kampány létrehozásakor kiválasztod a Google Ads-fiókhoz kapcsolt Merchant Center-fiókot, több adatforrásnál pedig az országot vagy a feed labelt (az adatforrás azonosító címkéjét). Ezt utólag nem cserélheted le: a Google súgója szerint másik Merchant Center-fiókhoz új kampány kell.
A kampány elemcsoportokból (asset group) áll. Egy elemcsoportban vannak a kreatívok (szövegek, képek, videók) és a termékcsoportok (a magyar súgóban adatlapcsoportok, angolul listing groups), amelyek kijelölik, mely termékek tartoznak hozzá. A termékcsoportokat a feed attribútumai szerint bonthatod tovább:
- márka, termékazonosító (
id), állapot (condition) és értékesítési csatorna (online vagy helyi bolt); - terméktípus (
product_type), legfeljebb öt szintig; - egyéni címkék (
custom_label_0–custom_label_4); - Google-termékkategória, de a Google súgója szerint csak 12 ország célzásakor. Magyarország nincs köztük, ezért magyar célzású kampányban ez a bontás nem érhető el.
Egy elemcsoportban legfeljebb 1000 termékcsoport lehet, de a Google szerint a nagyon sok termékcsoport ronthatja a teljesítményt. Helyette egyéni címkékkel csoportosíts, és a termékcsoportokban ezeket célozd. Magyar webshopnál tehát a product_type és az egyéni címkék a kampányszerkezet fő eszközei.
Csak feed, vagy feed és kreatívok?
Elemcsoportot saját szövegek, képek és videók nélkül is indíthatsz, a szakma ezt feed-only kampánynak hívja. A Google fejlesztői dokumentációja szerint már maga az elemcsoport bekapcsolja a Shopping-hirdetéseket és a dinamikus remarketinget (a webshopban járt látogatóknak mutatott termékhirdetéseket). A hiányzó elemeket a rendszer automatikusan létrehozhatja, de így korlátozott lesz az elérés és a teljesítmény. Ha nem töltesz fel videót, a Google a feedből és a többi elemből maga is készíthet egyet.
| Csak feed | Feed és saját kreatívok | |
|---|---|---|
| Miből készül a hirdetés? | a feedből és automatikusan létrehozott elemekből | a feedből és a saját szövegeidből, képeidből, videóidból |
| Fő formátumok | Shopping-hirdetés, dinamikus remarketing | ezek mellett szöveges, képes és videós hirdetések minden csatornán |
| Mikor jó választás? | ha nincs jó kreatívod, és főleg Shopping-forgalmat vársz | ha van saját fotód és videód, és más csatornákon is megjelennél |
Milyen kontrollokat ad a PMax 2026-ban?
A Google 2025-ben több új kontrollt és riportot adott a PMaxhoz, 2026 októberétől pedig a csatornák prioritása is állítható. A súgóoldalak ezeknél nem írnak országkorlátozást, tehát magyar fiókban is használhatók; ahol van megkötés, a táblázat jelzi.
| Kontroll | Mire jó? | Mi új 2025–2026-ban? | Megkötés |
|---|---|---|---|
| Kizáró kulcsszavak | keresőkifejezések kizárása | 2025: kampányszinten, kampányonként 10 000 (eleinte 100), augusztustól listával is | csak a Kereső és a Shopping felületein hat; Display- és videókészletnél a kizárt tartalmi kulcsszavakat használd |
| Márkakizárások | márkanevet tartalmazó keresések kizárása (Kereső, Shopping, YouTube-keresés) | korábbi funkció | külön engedélyezheted, hogy a Shopping-hirdetés a kizárt márkákra is megjelenjen |
| Keresési témák | jelzés a rendszernek, milyen keresésekre számítson | 2025: elemcsoportonként 25 helyett 50 téma | témánként 80 karakter; a pontosan egyező kulcsszavú keresési kampány elsőbbséget kap |
| Keresőkifejezés-jelentés | mely keresésekre és milyen formátumban (Shopping vagy szöveges) jelentél meg | 2025: minden PMax-kampányban elérhető | adatok 2023 márciusától |
| Csatornateljesítmény-jelentés | költség és konverzió csatornánként; a „Termékadatokat használó hirdetések” szegmens a feedből készült hirdetéseket mutatja | 2025-ben jelent meg, adatok 2025. június 6-tól | a diagnosztika feedhibát is jelez, például hiányzó GTIN-t (vonalkódszámot) vagy elfogyott terméket |
| Termékcsoportok | mely termékek kerülnek az elemcsoportba | korábbi funkció | magyar célzásnál nincs Google-kategória szerinti bontás |
| Végső URL kibontása (final URL expansion) | a termékoldalakon túl a domain más oldalaira is mehet forgalom | 2025: a generált elemek riportban látszanak, és törölhetők | alapból be van kapcsolva; URL-kizárással szűkíthető vagy kikapcsolható |
| Új ügyfelek szerzése | többet licitál az új vevőkre („Új ügyfél értéke”), vagy csak rájuk („Csak új ügyfél”) | 2025: új oszlop az ügyfélszerzés költségével, és nincs több „ismeretlen” vevő a riportban | a „Csak új ügyfél” módot a Google csak külön ügyfélszerzési keretnél javasolja |
| Eszköz- és korcélzás | szűkítés eszköztípus és korosztály szerint | 2025 augusztusa óta teljesen elérhető, a nem szerinti célzás béta | – |
| Csatornaprioritás | a keresési partnerek és a Display-hálózat háttérbe sorolása | 2026. október 15-től fokozatosan | a Kereső, a YouTube, a Térkép, a Gmail és a Discover egy csoport, külön nem állítható |
Csatornaprioritás: a 2026. októberi újdonság
A csatornaprioritásnak két szintje van: a Google először a magas prioritású csatornákra költ, az alacsony prioritásúakra a maradék jut. Az utóbbiakra napi felső határt is megadhatsz a költségkeret százalékában; 0%-nál a Google nem költ az adott csatornán. A határ a Google szerint nem garantált, és ha a kampányt nem korlátozza a költségkeret, maga a prioritás nem változtat az elosztáson. A Google Ads Editorban és az API-ban egyelőre nem állítható.
A közönségjelek (audience signals) nem szűkítik a célzást: a Google súgója szerint a PMax a jeleken kívüli közönségnek is mutathat hirdetést, ha ott konverziót vár. Kizárni tehát csak a fenti eszközökkel tudsz.
Egyéni címkék: termékek bontása árrés, szezon és ársáv szerint
Az egyéni címkék (custom_label_0–custom_label_4) a feed öt szabadon használható mezője. A vásárló nem látja őket, a Google Adsben viszont termékcsoportokat és riportokat bonthatsz velük. A Merchant Center szabályai szerint egy termék minden címkemezőbe egy értéket kaphat, legfeljebb 100 karakterben, és egy mezőben a teljes fiókban legfeljebb 1000 különböző érték lehet. A limit fölötti értékeket a rendszer figyelmen kívül hagyja. A Google ASCII-karaktereket ajánl, ezért ékezet nélkül írd az értékeket: arres-magas, nem árrés magas.
A Google azt javasolja, hogy külön kampányba kerüljön az a termékkör, amelynek más a költségkerete vagy a cél-ROAS-a (a ROAS a hirdetési költségre jutó bevétel); példája szerint egy kampány lehet az ünnepi, egy a magas árrésű, egy pedig az összes többi terméké. Egy lehetséges felosztás:
| Mező | Mit jelöl? | Példaértékek | Mire használod? |
|---|---|---|---|
custom_label_0 |
árrés | arres-magas, arres-kozep, arres-alacsony |
külön kampány saját cél-ROAS-sal |
custom_label_1 |
eladási teljesítmény | top, atlag, lassu, uj |
a sikertermékeknek ne fogyjon el a kerete, az újak külön elemcsoportba kerülnek |
custom_label_2 |
szezon | tel, nyar, karacsony, egesz-ev |
szezonális elemcsoport ütemezett indítással |
custom_label_3 |
ársáv (forint) | 0-5000, 5000-20000, 20000-felett |
riport ársávonként, eltérő cél a drága termékeknek |
custom_label_4 |
egyéb jelölés | kifuto, kontroll |
kifutó termékek kizárása, tesztcsoport |
Az ársávot a Merchant Center szabályaival az árból is képezheted, ezt a Google is javasolja. Az árrést és az eladási adatot viszont csak te ismered, ezért ezeket a webshop exportjába vagy egy kiegészítő feedbe érdemes tenni. A top címkéhez jó kiindulópont a Google Ads Termékek lapja.
A gyakorlatban kevés érték kell: három árréskategória jobb, mint tíz, mert minden szegmensnek elég konverziót kell gyűjtenie. A címkéket pedig ne frissítsd naponta, mert ha egy termék hetente többször vált kampányt, egyikben sem gyűlik rá értékelhető adat.
Hogyan hat a feed minősége a PMax-kampányra?
A Google súgója szerint a Shopping-hirdetéseknél nem kulcsszavak, hanem a Merchant Center-termékadatok alapján dől el, mely keresésekre jelenjenek meg. A PMaxban is így van: amit a feed nem tartalmaz, azt a rendszer nehezen tudja keresésekhez párosítani. A legfontosabb mezők:
- Cím (
title). Legfeljebb 150 karakter. A Google a keresőkifejezéshez igazítva előrébb hozhat a címben fontos tulajdonságokat (például a márkát vagy a méretet), ehhez a feedből, a termékoldalból és a képekből dolgozik. - Attribútumok. Szín, anyag, méret, súly: minél több pontos adat van a feedben, annál több konkrét keresésre lehet releváns a termék. Hogy melyik mező mennyit számít, a termékattribútumokról szóló cikkünk részletezi.
- Képek és leírás. A Google gazdag termékleírást és jó képeket javasol a feedbe, a YouTube Shopping-hirdetések tévés megjelenéséhez pedig legalább 500 × 500 pixeles képet.
- Terméktípus (
product_type). A saját kategóriafád, legfeljebb 750 karakterben, példáulOtthon > Konyha > Vágódeszkák. Több érték esetén a Google Ads a termékspecifikáció szerint csak az elsőt használja a licitálás és a riportok tagolásához. Magyar kampányban ez adja a szerkezet gerincét, ezért legyen következetes. - Google-termékkategória (
google_product_category). A Google automatikusan besorolja a termékeket, és ha a besorolás hibás, ezzel a mezővel felülírhatod.
Ha egy adat a termékoldalon megvan, de a feedből hiányzik, kiegészítő feeddel pótolható. A feedlove ezt a bolt saját termékoldalaiból végzi el, és minden érték mellé forrásidézetet tesz.
Termékszintű riport a Google Adsben
A Google Ads Kampányok > Termékek lapja termékenként mutatja a megjelenéseket, a kattintásokat, a költséget és a konverziókat. A Google súgója szerint a lap 2026 júniusa óta a PMax minden hálózatára mutat költséget és konverziót (korábban csak a keresési hálózatra), ezért a PMax termékmutatóiban egyszeri ugrás lehet; a júniusnál régebbi időszakkal óvatosan hasonlíts.
A termékszintű megjelenéseket a Google másképp számolja: ha egy hirdetésben öt termék látszik, mind az öt kap egy megjelenést, így a termékek összege nagyobb lehet a kampányszintű számnál. A lap azt is jelzi, ha egy termék elutasítás vagy készlethiány miatt nem fut. A feed kitöltöttségét és AI-készségét az ingyenes feed-ellenőrzővel is megnézheted.
Gyakori PMax-hibák, és mit mond róluk a Google
- Túl sok kampány és elemcsoport, kevés konverzióval. A Google szerint az új PMax szerkezete legyen a lehető legegyszerűbb, és ahol lehet, vond össze a kampányokat, hogy több konverziós adatból tanuljanak. Külön kampány akkor indokolt, ha más az ország, a nyelv, a költségkeret vagy a cél-ROAS. Az elemcsoportokat a webshop kategóriái szerint alakítsd ki, és mindegyik más termékeket célozzon. Ha egy elemcsoport hetek óta alig hoz konverziót, vond össze egy rokon csoporttal.
- A cél gyakori állítgatása. Az új kampányt a Google szerint legalább 6 hétig futtasd, mielőtt értékeled. Az intelligens ajánlattétel (Smart Bidding) súgója szerint a cél-ROAS vagy a költségkeret módosítása nem indít új „Tanulás” állapotot, a rendszer mégis 1–2 konverziós ciklus alatt áll be az új célra (konverziós ciklus: a kattintástól a vásárlásig eltelő szokásos idő). Ezért egy konverziós cikluson belül ne módosítsd többször a célt, az eredményt pedig 2 konverziós ciklus vagy 2 hét alapján nézd, amelyik hosszabb.
- Ugyanaz a termék több PMax-kampányban. A Google szerint az egymást átfedő kampányok versenyezhetnek egymással, és emiatt némelyik alulteljesíthet. Az átfedést a Termékek lap mutatja; ha ingadozik a teljesítmény, a Google az érintett termékek egy kampányba vonását javasolja.
- Túl sok kizárás. A Google arra kér, hogy kövesd a kizáró kulcsszavak hatását az elérésre és a teljesítményre, mert értékes vásárlásokat is kizárhatsz. Mielőtt kizársz egy kifejezést, nézd meg a keresőkifejezés-jelentésben, hozott-e korábban rendelést.
- Egyforma konverzióérték minden vásárlásra. Ha a mérés minden rendelést ugyanannyira értékel, a cél-ROAS nem tud különbséget tenni a nagy és a kis értékű rendelések között. A Google kiskereskedőknek tranzakciónkénti értéket javasol, az eltérő árrésre pedig konverzióérték-szabályokat. Ha már csökken a ROAS, az okok feltárásáról külön cikkben írunk.
Mikor jobb még a Standard Shopping?
A Standard Shopping-kampány 2026-ban is létezik, a Google súgója a PMax alternatívájaként mutatja be. A különbség: a Standard Shopping csak a Shopping-felületeken jelenik meg (Shopping lap, keresési találatok, Google Képek, keresési partnerek), és kézi CPC-t (kattintásonként megadott ajánlatot) vagy kattintásmaximalizálást is enged. A PMax a Google összes csatornáján fut, és csak konverzióra optimalizáló automatikus ajánlattétellel működik. A Standard Shopping akkor jobb választás, ha:
- kevés a konverziód, vagy még nem megbízható a mérés, hiszen a PMax ajánlattétele erre épül;
- csak a Shopping-felületeken akarsz megjelenni, YouTube és Display nélkül;
- termékcsoportonként kézzel licitálnál, vagy közönségeket céloznál.
Ha ugyanaz a termék mindkét kampánytípusban szerepel, a Google súgója szerint a magasabb hirdetési rangsorú (Ad Rank) kampány kapja a megjelenést. Ha nem tudsz dönteni, a Google Ads beépített kísérlete megosztja a forgalmat egy Standard Shopping- és egy PMax-kampány között.
A Shopping-kampányokhoz AI Max for Shopping néven bétafunkció is tartozik, de a termékcímek személyre szabása a súgó szerint egyelőre csak angol nyelvű feeddel működik, és a végső URL kibontása is ehhez kötött. Magyar feeddel ezért ma még nem érdemes számolni vele. A Shopping-hirdetések alapjairól ebben a cikkben írunk.