A helyi készlethirdetés (local inventory ads, röviden LIA) olyan Google-hirdetés, amely a közelben keresőnek megmutatja, hogy a termék a te üzletedben kapható, mennyiért, és van-e raktáron. Hirdetés nélküli párja a díjmentes helyi adatok (free local listings): ugyanezek a termékek organikus találatként jelennek meg. Mindkettő elérhető Magyarországon. A bevezetéshez igazolt Google Cégprofil, egyező üzletkódok és többnyire naponta frissülő helyi készletfeed kell, és a gyakori hibák is ezekhez kötődnek.
Mi a helyi készlethirdetés (local inventory ads), és mi a díjmentes párja?
A helyi készlethirdetés ugyanabból a feedből dolgozik, mint a Shopping-hirdetés, de a bolti elérhetőséget is mutatja. Ha a vásárló távolabb van, az online is kapható termék hagyományos Shopping-hirdetésként jelenik meg. A Shopping-hirdetések alapjait külön cikkben írtuk le.
A Google súgója szerint a helyi készlethirdetések Performance Max-, Shopping- és Demand Gen-kampányban futhatnak, az utóbbiban a YouTube-on is. A díjmentes helyi adatok megjelenési helyei: a Kereső, a Térkép, a „Termékek” lap és a Cégprofil. Aki az üzleted nevére keres, „Az üzlet kínálatának megtekintése” résszel a bolti készletet is böngészheti.
| Helyi készlethirdetés | Díjmentes helyi adatok | |
|---|---|---|
| Költség | fizetős hirdetés | ingyenes |
| Célzás | a kampány földrajzi célzása szerint | a megjelenítési sugár nem állítható |
| Kell Google Ads-fiók? | igen | nem |
A Google azt javasolja, hogy a kettőt együtt használd: ugyanabból a helyi készletadatból dolgoznak.
Elérhető Magyarországon?
Igen. A Merchant Center súgója szerint Magyarország mind a helyi készlethirdetések, mind a díjmentes helyi adatok országlistáján szerepel (2026. október 26-i állapot). A részletekben van néhány hazai eltérés:
- Saját termékoldal a díjmentes helyi adatoknál: a helyi készlethirdetés minden támogatott országban vezethet a webshopod termékoldalára. A díjmentes helyi adatoknál a súgó ezt csak a felsorolt országokban támogatja, és Magyarország nincs köztük.
- Átvételi jelölések: a „ma átvehető” és a „későbbi átvétel” jelölés a hirdetésekben itthon is elérhető, a díjmentes helyi adatokban nem.
- Átvételi díj: 2026. szeptember 30. óta az EU-ban kötelező a
pickup_costmező, ha a webshopod díjat kér a bolti átvételért; enélkül a terméket elutasíthatják. - Bolti látogatások mérése: Magyarországon is elérhető.
Egy friss változás: 2026 szeptembere óta a Google az EGT-ben a DMA miatt levette a keresési találati oldalról az ingyenes termékmegjelenítéseket (részletek). Hogy ez a díjmentes helyi adatokat a Keresőben, a Térképen vagy a Cégprofilban érinti-e, arról nincs hivatalos közlés. A fizetett hirdetéseket a beszámolók szerint nem érinti.
A Google irányelvei szerint olyan fizikai üzlet kell, ahol a vásárló megnézheti és megveheti a terméket, abban az országban, amelyet a hirdetéseid céloznak. Csak tagoknak nyitott bolt nem vehet részt, a fizetéskor felszámolt pótdíjnak pedig benne kell lennie a termék árában.
Mi kell a bevezetéshez?
A Google megvalósítási útmutatója tíz lépésből áll, a lényeg öt elem:
- Google Cégprofil minden üzlethez, igazolt helyekkel és egyedi üzletkóddal.
- A helyi bővítmény a Merchant Centerben: Beállítások → Bővítmények → Saját bővítmények, a Helyi készlethirdetések kártyán Ország hozzáadása. A beállítás során kapcsolod össze a Merchant Centert az üzletek Cégprofiljával.
- A fő termékadat-forrás beállításában a „Marketingmódszerek” között a két helyi felületet is be kell kapcsolni. Leírás és kép minden terméknél kötelező.
- Helyi készletfeed: termékenként és üzletenként egy sor, naponta frissítve.
- Céloldal-élmény a hozzá tartozó ellenőrzéssel, hirdetéshez pedig összekapcsolt Google Ads-fiók.
Az üzletkód betűre egyezzen
Az üzletkód (store_code) köti össze a Cégprofil egy helyét a helyi készletfeed soraival. A specifikáció szerint legfeljebb 64 karakter, a kis- és nagybetű számít, és pontosan egyeznie kell a Cégprofilban megadott kóddal. A helyek szinkronizálása akár 24 óráig tart, ezért az összekapcsolás vagy egy kódmódosítás után várj 24 órát a készletfeed feltöltésével.
| Cégprofil | Készletfeed | Eredmény |
|---|---|---|
GYOR-01 |
GYOR-01 |
egyezik |
GYOR-01 |
gyor-01 |
nem egyezik: a kis- és nagybetű számít |
GYOR-01 |
Győri bolt |
nem egyezik: ez az üzlet neve, nem a kódja |
Rövid, soha nem változó kódot válassz. Ha mégis módosítod, a készletfeedet is igazítsd hozzá.
A helyi készletfeed mezői
A Merchant Center a helyi készletfeedet a kiegészítő források között kezeli (Adatforrások → Kiegészítő források).
| Mező | Kötelező? | Mire figyelj |
|---|---|---|
id |
igen | ugyanaz, mint a fő feedben; több üzletnél üzletenként külön sor |
store_code |
igen | a Cégprofil kódja, betűre pontosan |
availability |
igen | in_stock, limited_availability, on_display_to_order, out_of_stock |
price |
ha üzletenként eltér | az adott üzletben felülírja a fő feed árát; áfával együtt |
quantity |
nem | 3 vagy több: raktáron, 1–2: korlátozott, 0: nincs raktáron |
pickup_sla |
bolti átvételnél igen | same day, next day, 2-day–6-day, multi-week |
pickup_method |
nem | 2024. szeptember 1. óta opcionális |
pickup_cost |
ha díjat kérsz az átvételért | az EU-ban ilyenkor kötelező |
Egy fémpolc három üzletben így szerepel (a valódi fájl TSV vagy XML):
id |
store_code |
availability |
quantity |
price |
|---|---|---|---|---|
POLC-180 |
BP-01 |
in_stock |
7 |
24990 HUF |
POLC-180 |
GYOR-01 |
limited_availability |
2 |
24990 HUF |
POLC-180 |
DEB-01 |
out_of_stock |
0 |
24990 HUF |
Ha a quantity és az availability ellentmond egymásnak, a Google az alacsonyabb értéket veszi figyelembe. A fájl legfeljebb 4 GB lehet, URL-ről a Merchant Center alapból 24 óránként tölti le.
Hová vezet a kattintás? A három céloldal-élmény
Olyat válassz, amelynek a követelményeit tényleg teljesíted: a Google mindegyiket ellenőrzi.
| Élmény | Mit kell tudnia a webshopnak? | Ár forrása | Készletellenőrzés |
|---|---|---|---|
| Termékoldalak üzletbeli elérhetőséggel | üzletválasztóval mutatja a bolti készletet | a fő feed országos ára | nem kell |
| Üzletspecifikus termékoldalak üzletbeli elérhetőséggel és árral | az URL-ben kapott üzletkód alapján a bolt árát és készletét mutatja | a helyi készletfeed üzleti ára | nem kell |
| Az üzletben megvásárolható termék elérhetősége és ára a Google-on | semmit, az oldalt a Google készíti | fő feed vagy helyi készletfeed | kötelező |
Régebbi leírásokban a Google által, illetve a kereskedő által tárolt helyi kirakat (local storefront) néven szerepelnek.
A két saját termékoldalas élménynél az oldalt a Google StoreBot nevű robotjának is el kell érnie, és a látható árnak egyeznie kell a feeddel. Bolti készletnek az számít, amit a vásárló aznap vagy másnap megkaphat az üzletben. Az üzletspecifikus változathoz a fő feedbe link_template mező kell {store_code} paraméterrel, például https://pelda.hu/polc-180?bolt={store_code}; enélkül a Google elutasítja a terméket.
Egyetlen üzletnél is az első élményt ajánlja a Google, ha a webshop az online mellett a bolti készletet is mutatja. A minta-URL ellenőrzése akár egy hétig tart.
Átvétel az üzletben: ma vagy később
Ha a terméket online megrendelik vagy lefoglalják, és a boltban veszik át, a hirdetésen átvételi jelölés is megjelenhet:
- Ma átvehető (pickup today): aznapi vagy másnapi átvétel, csak a saját termékoldalas élményekkel. A zárás előtti két órában a Google már a másnapi jelölést mutatja, ezért a Cégprofil nyitvatartása legyen pontos.
- Későbbi átvétel termékadatokkal (pickup later with product data): helyi készletfeed nélkül működik. A fő feedbe a
pickup_slakerül (másnaptól több hétig terjedő érték, aznapi nem adható), a termék online legyen raktáron, és akkor is be kell tudnod szállítani a boltba, ha ott éppen nincs.
Mindkét esetben látszódjon a webshopban az átvétel napja és az esetleges díj, a rendelést online le lehessen adni, és a vásárló értesítést kapjon, amikor átveheti a terméket. Későbbi átvételnél az átvevő üzletet is ki kell tudni választani, még a fizetési adatok megadása előtt. Ha a webshopod már most kínál bolti átvételt a központi raktárból, a későbbi átvétel termékadatokkal a leggyorsabb belépő.
Készletellenőrzés: mire számíts?
A készletellenőrzéssel a Google azt nézi meg, hogy a feed ára és készlete egyezik-e azzal, ami a boltban van. A Google által készített oldalnál kötelező, a két saját termékoldalas élmény jóváhagyása után nem kell.
- Megadsz egy kapcsolattartót, aki e-mailben igazolja magát. A „Készletellenőrzés kérése” gomb ezután legfeljebb 48 órán belül válik elérhetővé, ha az üzletek, a termékadatok és a készletadatok is fent vannak.
- A fiók adminisztrátorai e-mailben linket kapnak, amelyet továbbíthatnak a bolti kollégának.
- Az űrlap 100 terméket mutat a feedből: a kolléga beírja a bolti árat és az elérhetőséget, és néhány termékről fotót készít, amelyen a címke és a polcár is látszik.
- A bolti munka üzletenként nagyjából két óra, és ugyanazon a munkanapon be kell fejezni. A kiértékelés legfeljebb 7 munkanap.
Az állapot „Ellenőrzött”, „Ellenőrzés alatt” vagy „Nem jogosult” lehet. Az utóbbi eltérést jelez; a feed javítása után új ellenőrzést kérhetsz. A Google az indulás után is kérhet ellenőrzést, ezért a súgó legalább napi egy frissítést ajánl.
Gyakori hibák és javításuk
| Hiba | Ok | Javítás |
|---|---|---|
| „Érvénytelen üzletkód”, „Hiányzó üzletkód”, „Az értékesítési országokban nem található fizikai üzlet” | a feed kódja nem egyezik a Cégprofillal, vagy a hely nincs igazolva | betűre pontos kód, igazolt hely |
| „Az ajánlat nem létezik” | a készletfeed id értékéhez nincs termék a fiókban, vagy eltér a feedcímke vagy a nyelv |
ugyanaz az id, feedcímke és nyelv, mint a fő termékadat-forrásban |
| Elavult készlet | heti export, kézi feltöltés | napi automatikus frissítés URL-ről vagy API-val |
| Eltér az online és a bolti ár | a fő feedben országos ár, a polcon más | üzleti price a készletfeedben, üzletspecifikus vagy a Google által készített céloldallal |
| A Google StoreBot nem éri el a termékoldalt | a webshop botvédelme kizárja | a Google robotjainak engedélyezése |
Javítás után a Google szerint 24–48 óra a feldolgozás. Az ár a legkényesebb pont: a „termékoldalak üzletbeli elérhetőséggel” élmény országos árat feltételez, és a céloldal árának egyeznie kell a fő feeddel.
Az online ár és a termékoldal eltérését a feedlove is figyeli, és szól, mielőtt a Google elutasítaná a terméket; a bolti készletadat viszont a pénztár- vagy készletrendszeredből jön. A többi Merchant Center-hibát külön cikkben gyűjtöttük össze.
Mérés: helyi kattintások és bolti látogatások
Standard Shopping-kampányban a kattintástípus szerinti bontás külön mutatja a „Shopping – Termék – Helyi” és a „Shopping – Termék – Online” kattintásokat. Csatorna és csatornakizárólagosság szerint is szegmentálhatsz, így látszik, mit hoznak a csak boltban kapható termékek.
Ha külön költségkeretet szánsz az online és a bolti forgalomra, a kampány készletszűrőjében állítsd be a csatornát (online vagy helyi). A Google bejelentése szerint 2026. augusztus 31-től a Shopping-kampányokban alapból futnak a helyi termékek, és a korábbi „Helyi termékek” beállítás már nem kapcsolja ki őket.
A bolti látogatásból származó konverzió becslés: a Google a helyelőzményeket engedélyező, bejelentkezett felhasználók anonim, összesített adataiból modellezi, hányan mentek be az üzletbe a hirdetés után. A Google feltételei:
- az üzlet jogosult országban van (Magyarország az);
- a hely nem számít érzékenynek (például vallási vagy egészségügyi);
- a kampányokban aktív helyeszközök vagy társult helyeszközök futnak;
- a Cégprofilban minden hely igazolt;
- elég kattintás, megjelenítés és bolti forgalom gyűlik az adatvédelmi küszöbökhöz;
- nem teszel ajánlatot egyszerre bolti látogatásra és bolti eladásra.
A küszöbről a Google nem közöl számot: hirdetőnként eltér, és több üzlettel nagyobb az esély. Az állapotot a „Bolti látogatások” konverziós művelet Diagnosztika oldala mutatja. Ha nincs elég adat, a bolti átvételes online rendeléseket figyeld a helyi kattintások mellett.
Bevezetési terv lépésről lépésre
- Válaszd ki az utat. Ha nincs üzletenkénti készletadatod, de be tudod szállítani a terméket a boltba: későbbi átvétel termékadatokkal. Ha van, és a webshop mutatja: termékoldalak üzletbeli elérhetőséggel. Ha van, de a webshop nem mutatja: a Google által készített oldal.
- Tedd rendbe a Cégprofilt: igazolt üzletek, egyedi és stabil kódok, pontos nyitvatartás.
- Aktiváld a bővítményt, add hozzá Magyarországot, kapcsold össze az üzleteket, és várj 24 órát.
- Ellenőrizd a fő feedet. A helyi hirdetés is a fő feed címét, képét és attribútumait használja; az ingyenes feed-ellenőrző megmutatja, mi hiányzik.
- Építsd fel a helyi készletfeedet a pénztár- vagy készletrendszerből, napi automatikus exporttal. Egy üzlettel kezdd, és csak hibamentes futás után bővíts.
- Add meg a céloldal-élményt és a minta-URL-t, vagy kérj készletellenőrzést.
- Kapcsold össze a Google Ads-fiókot, és a földrajzi célzás fedje le az üzleteid környékét. A Performance Max feedkezeléséről külön cikkben írtunk.
- Az első két hétben naponta nézd a Merchant Center diagnosztikáját és a helyi kattintásokat, utána elég hetente.