ChatGPT shopping: hogyan kerül a webshopod a ChatGPT-be, és mi köze ehhez a termékfeednek?

Vásárlási kérdésre a ChatGPT termékkártyákkal is válaszolhat: képpel, árral, rövid leírással és linkkel a webshopokhoz. Ez a ChatGPT shopping, a ChatGPT vásárlási funkciója. Az adatot az OpenAI három helyről veszi: a keresőrobotja által bejárt oldalakról, külső adatszolgáltatóktól és a kereskedők termékfeedjeiből, vagyis a termékadatokat tartalmazó, rendszeresen frissülő fájlokból. Közvetlen feedet 2026 októberében főleg amerikai kereskedők küldhetnek be, ezért egy magyar webshop most a bejárható termékoldalakkal és a Google Merchant Centernek küldött feed minőségével tud a legtöbbet tenni.

Röviden: a ChatGPT termékkártyái organikus találatok, nem hirdetések. A vevő ma a webshopban fizet, nem a ChatGPT-ben. A közvetlen feedbeküldés egyelőre az amerikai piacra szól. Hirdetni viszont magyar cégként is lehet, termékfeedből is, bár ez még béta.

Hogyan működik a ChatGPT shopping?

Ha a kérdésből vásárlási szándék derül ki, például valaki késkímélő vágódeszkát keres egy adott ár alatt, a ChatGPT termékkártyákat mutathat. A kártyák vízszintesen görgethető sorban, úgynevezett karusszelben jelennek meg. A listát a beszélgetésben tovább lehet szűkíteni, a termékeket egymás mellett össze lehet hasonlítani, és fotó alapján is lehet hasonlót keresni. Egy termékre kattintva a ChatGPT felsorolhatja az azt árusító boltokat.

Az OpenAI súgója szerint egy termék akkor kerül a karusszelbe, ha a ChatGPT szerint illik ahhoz, amit a felhasználó keres. Ehhez a kérdést és a kontextust (például a memóriát), a közvetlenül a kereskedőktől és a külső szolgáltatóktól származó strukturált termékadatokat (ár, leírás), valamint az OpenAI biztonsági és termékszabályait veszi figyelembe.

A boltok sorrendjénél a készlet, az ár és a minőség számít, és az, hogy a bolt a termék gyártója vagy elsődleges forgalmazója-e. A ChatGPT a termék címét és leírását egyszerűsítheti is, mert ugyanazt a terméket a boltok eltérő címmel árulják.

A termékkártyák nem hirdetések. Az OpenAI szerint a ChatGPT függetlenül választja ki őket, és partnerségek sem befolyásolják. A hirdetések a válasz alatt, megjelölve, külön egységként jelennek meg.

Hol működik mindez? Az OpenAI kereskedőknek szóló oldala szerint a ChatGPT shopping jelenleg az Egyesült Államokban érhető el, és később más régiókban is elindul. A webes keresés viszont minden ChatGPT-csomagban elérhető, így a válaszokban magyar webshopok oldalai is megjelenhetnek forrásként vagy linkként.

Honnan veszi a ChatGPT a termékadatot?

Három forrásból, és az OpenAI nem írja le, melyik milyen súllyal számít.

1. A webshop nyilvános oldalai. Az OpenAI keresőrobotja, az OAI-SearchBot bejárja a weboldalakat. A kereskedői GYIK szerint ha a ChatGPT bejárja az oldaladat, feedet küldeni nem kötelező; a feeddel viszont jobban kézben tarthatod, milyen adat jelenik meg a termékedről, és az pontosabb, frissebb lesz. A vásárlási kutatás (shopping research) funkció közvetlenül olvassa a termékoldalakat. Ha egy bolt blokkolja a gépi hozzáférést, a funkció kihagyja, vagy más boltok hasonló termékeivel dolgozik.
2. Külső adatszolgáltatók. A súgó szerint az árakat és a termékadatok egy részét harmadik felektől kapja, de nem nevezi meg őket.
3. Kereskedői feedek. Az Agentic Commerce Protocolon (ACP), vagyis az OpenAI és a Stripe nyílt kereskedelmi protokollján keresztül a kereskedők termékfeedet és akciókat küldhetnek. Az OpenAI 2026. március 24-i bejelentése szerint így csatlakozott például a Target, a Sephora és a Best Buy. A Shopify-boltok termékadatai a Shopify Catalogon keresztül jutnak el a ChatGPT-hez.

Arról, hogy melyik külső forrásról lehet szó, egy független mérés ad támpontot. Tom Wells, a Peec AI kutatója a Search Engine Landen 2026. március 5-én közölt elemzésében leírja, hogy kutatók a ChatGPT oldalának forráskódjában egy kódolt mezőt találtak, amely Google Shopping-azonosítókat tartalmazott. Ezután mintegy 5000 karusszel 43 000 termékét vetették össze a Google Shopping és a Bing organikus találataival, ugyanarra a keresőkifejezésre, amellyel a ChatGPT a háttérben a termékeket kereste.

A termékek több mint 83%-a szerepelt a Google Shopping első 40 organikus találata között, a Bingnél ez az arány 11% alatt maradt, és az egyezések 60%-a a Google első tíz találatából származott. Az OpenAI ezt nem erősítette meg, és a szerző maga is pillanatképnek nevezi az eredményt. A mérés ráadásul a március 24-i frissítés előtt készült, amelyben az OpenAI a termékadatok lefedettségén és frissességén is javított.

Óvatos következtetés: ami a Google Shoppingban jól szerepel, annak a ChatGPT-ben is nagyobb az esélye, vagyis a Merchant Center-feed minősége valószínűleg itt is visszaköszön.

Mi kerül az OpenAI termékfeedbe?

Az OpenAI saját termékfeed-specifikációt adott ki, ez a ChatGPT-termékfeed formátuma. Minden megvásárolható termék vagy változat külön sor, kilenc kötelező mezővel: item_id, title, description, url, brand, seller_name, image_url, availability és price. A cím legfeljebb 150, a leírás legfeljebb 5000 karakteres egyszerű szöveg legyen, a márka és a bolt neve pedig valódi név, ne helykitöltő.

Az opcionális mezők többsége ismerős a Merchant Centerből: gtin, mpn, condition, color, size, material, gender, age_group, méretek, súly, további képek, akciós ár, szállítási díj, visszaküldési feltételek és értékelések. A feltöltési útmutató szerint a feed SFTP-n (titkosított fájlátvitellel) érkezik, Parquet vagy tömörített JSONL, CSV, TSV fájlban, legalább naponta, mindig a teljes katalógussal. A napközbeni változásokat API-n is lehet küldeni. Ha egy termék kimarad, az OpenAI legfeljebb 14 napig még megőrzi az utolsó adatát.

A legtöbb érték egy jól kitöltött Google-feedből átvehető, de több mező neve vagy formátuma eltér. Az id és az item_group_id nevet a specifikáció álnévként elfogadja, a többit át kell nevezni:

Az is_eligible_search mező alapértéke igaz, vagyis a beküldött termék megjelenhet a keresésben, de a specifikáció szerint a jogosultság nem garantál megjelenést. Ha a Merchant Center-feeded rendben van, nem kell elölről kezdeni: a feedlove például ugyanabból az ellenőrzött adatból, amiből a Merchant Centernek szánt kiegészítő feed készül, az OpenAI specifikációja szerinti ChatGPT-feedet is előállít.

Beküldheti a feedjét egy magyar webshop?

Jelentkezni lehet, de a program egyelőre az amerikai piacra szól. A közvetlen feedbeküldés az OpenAI szerint jóváhagyott partnereknek érhető el: a chatgpt.com/merchants oldalon kell jelentkezni, utána várólistára kerülsz. A specifikáció szerint a szabványos feltöltés az Egyesült Államokat célozza, a közös formátum ma az USA, Kanada és Mexikó piacát kezeli, más piacot csak az OpenAI jóváhagyása után lehet használni. Önkiszolgáló kereskedői portált az OpenAI még erre az évre tervez, a további régiókat pedig fokozatosan vonja be.

Shopify- és Etsy-kereskedőknek nem kell jelentkezniük: az OpenAI szerint a katalógusuk már be van kötve. Hogy a Shopify-boltod jogosult-e, a Shopify-admin Sales channels menüjének Agentic pontjában látod. Más platformoknál (UNAS, Shoprenter, WooCommerce) az OpenAI nem említ ilyen automatikus bekötést.

Mi lett az Instant Checkouttal?

Az OpenAI 2025. szeptember 29-én indította az Instant Checkoutot, vagyis a ChatGPT-n belüli fizetést. Amerikai felhasználók a beszélgetésből vásárolhattak amerikai Etsy-eladóktól, később néhány Shopify-kereskedőtől is. A háttérben az ACP működött, a kereskedő pedig a teljesült vásárlások után díjat fizetett.

Az OpenAI 2026 márciusában irányt váltott. Egy szóvivője a CNBC-nek azt mondta, hogy az Instant Checkout az alkalmazásokba (ChatGPT-appokba) költözik. Március 24-i bejegyzésében az OpenAI azt írta, hogy az első változat nem volt elég rugalmas, ezért a kereskedők a saját pénztárukat használhatják, a cég pedig a termékfelfedezésre összpontosít.

A kereskedői oldal szerint ma a vevő a ChatGPT-ben keres és hasonlít össze, a vásárlást a kereskedő webshopjában vagy alkalmazásában fejezi be, és az így induló vásárlások után nincs díj. A súgó egyes termékeknél még említi az Instant Checkoutot, a kereskedői oldal viszont egyértelműen írja, hogy az OpenAI eltávolodik az önálló pénztártól.

Magyarországon az Instant Checkout sosem volt elérhető, a váltás mégis érinti a magyar webshopokat: a ChatGPT-ből érkező vevő a te oldaladon vásárol, ezért ott ugyanannak az árnak és készletnek kell szerepelnie, amit a ChatGPT mutatott. A protokollokról (ACP, UCP, AP2) az agentic commerce-ről szóló cikkünkben írunk részletesen.

ChatGPT-hirdetések termékfeedből: mi érhető el Magyarországon?

A fizetett megjelenés külön csatorna. Az OpenAI 2026. február 9-én kezdte tesztelni a hirdetéseket az Egyesült Államokban. Augusztus 18-án bejelentette, hogy a következő héten 31 európai országban indulnak, augusztus 31-től pedig az önkiszolgáló hirdetéskezelő felület, az Ads Manager is elérhető ezeken a piacokon. Az OpenAI országlistáján Magyarország is szerepel, vagyis magyar székhelyű cég maga is hirdethet. Hirdetést csak a Free (ingyenes) és a Go csomag felhasználói látnak, az Európai Gazdasági Térségben egyelőre személyre szabás nélkül.

Az Ads Managerben termékfeedből is lehet kampányt indítani. A feedet a Tools menü Feeds pontjában hozhatod létre, és CSV-fájlként, webcímről vagy SFTP-n töltheted fel, ugyanabban az OpenAI-formátumban. Az itt létrehozott feedben a termékek alapból hirdethetők, egyenként az is_ads_eligible mezővel zárhatók ki. A funkció béta, és három korlátjára érdemes figyelni:

• a feedből érkező termékek csak hirdetésben jelennek meg, az organikus ChatGPT-válaszokba nem kerülnek be;
• a termékadat két hét után lejár, ezért automatikus frissítés kell (webcím vagy SFTP);
• a feedes kampány földrajzi célzása csak országszintű.

Az OpenAI a feedes kampányokra nem közöl külön országlistát: a funkció az Ads Manager része, amely Magyarországon is elérhető. A hirdetés az OpenAI szerint nem befolyásolja, mit válaszol a ChatGPT. A kampányindításról és a mérésről a ChatGPT-hirdetésekről szóló cikkünk szól részletesen.

Mit tegyél most magyar webshopként?

1. Engedd be az OAI-SearchBotot. Az OpenAI robotokról szóló leírása szerint a robots.txt-ben (a robotoknak szóló szabályfájlban) kitiltott oldal nem jelenik meg a ChatGPT keresési válaszaiban, legfeljebb navigációs linkként. Ha a fájl mindent tilt, adj hozzá külön szabályt: User-agent: OAI-SearchBot, alatta Allow: /. A módosítás nagyjából 24 óra alatt lép érvénybe az OpenAI rendszereiben. Ha botvédelem vagy CDN (tartalomkiszolgáló hálózat, például Cloudflare) fut a boltod előtt, az OpenAI által közzétett IP-címekről érkező kéréseket is engedd át.
2. A GPTBotról dönts külön. A GPTBot a modellek tanításához gyűjt tartalmat. A két beállítás független: a GPTBotot tilthatod úgy, hogy a ChatGPT keresésében továbbra is megjelenhetsz.
3. Írd ki a tényeket a termékoldalra. Az ár, a készlet, az anyag, a méret és a súly szövegként szerepeljen, ne csak képen. A strukturált adatról (a termékoldal kódjába tett schema.org Product jelölésről) az OpenAI nem írja le, hogyan használja; a Google a termékekhez kapcsolódó találatokhoz igen, így ha már beállítottad, a ChatGPT miatt nincs vele külön teendő.
4. Tedd rendbe a Merchant Center-feedet. Ugyanabból az adatból készülhet a Google-feed, a ChatGPT-feed és a hirdetési feed, ezért ami a Google-feedből hiányzik, az jó eséllyel mindenhol hiányozni fog. A fontos mezőkről a termékattribútumokról szóló cikkünk szól, a feed AI-készségét pedig az ingyenes feed-ellenőrző méri.
5. Jelentkezz, ha az Egyesült Államokba is szállítasz. Ilyenkor érdemes felkerülni a kereskedői várólistára. Shopify-boltnál előbb nézd meg az Agentic menüt.
6. Mérd a ChatGPT-ből érkező forgalmat. Az OpenAI kiadóknak szóló, azóta archivált súgója szerint a ChatGPT a kimenő linkekhez utm_source=chatgpt.com paramétert fűz. A Google Analyticsben erre és a chatgpt.com hivatkozóra szűrj. Saját ChatGPT-feednél az OpenAI azt javasolja, hogy a feedből érkező kattintások elkülönítéséhez tegyél követőparamétert a termék URL-jébe (például utm_medium=feed).

Hogy a válaszok szövegében hogyan idézik a webshopodat, és ez hogyan működik a Perplexityben vagy a Google AI Mode-ban, arról a GEO-ról (az AI-keresőkre való optimalizálásról) szóló cikkünk szól.

Ki dönt arról, hogy megjelensz-e?

Az OpenAI. A súgó szerint a termékeket a ChatGPT választja ki, a feedspecifikáció szerint a jogosultság nem garantál megjelenést, a keresési súgó szerint pedig a helyezés sem garantált. Az organikus találatokért fizetni sem lehet, a hirdetés külön, megjelölt egység. Amit te befolyásolsz: eléri-e a robot az oldalaidat, és mennyire teljes, pontos és friss a termékadatod. Az OpenAI kereskedői oldala szerint a teljesebb adat jobb megjelenést segíthet, garanciát viszont senki nem adhat rá.