A TikTok Shop 2026. június 15. óta Magyarországon is működik, de egyelőre csak a vásárlók oldalán: a magyar felhasználók más országokban regisztrált eladóktól vásárolhatnak, magyar cég viszont még nem nyithat itt saját boltot. A TikTok uniós szabályai szerint eladó abban az országban regisztrálhat, ahol a cége be van jegyezve és a készlete van. Amíg ez itthon nem nyílik meg, egy magyar webshop TikTok-hirdetéssel terelheti a vevőket a saját webshopjába, a katalógushirdetésekhez szükséges termékkatalógust pedig a meglévő Google-feedjéből is felépítheti.
Elérhető a TikTok Shop Magyarországon?
Vásárlóként igen. A TikTok augusztus 31-i bejegyzése szerint, amely az uniós digitális szolgáltatásokról szóló rendelet (DSA) alapján készült átláthatósági jelentését kíséri, a TikTok Shop 2026. június 15-én nyolc újabb uniós tagállamban indult el: Lengyelországban, Hollandiában, Belgiumban, Csehországban, Ausztriában, Görögországban, Portugáliában és Magyarországon. A cég május 28-i bejelentése ezek közül még csak Ausztriát, Belgiumot, Hollandiát és Lengyelországot nevezte meg.
A magyar indulást a TikTok június 17-én a Forbes.hu kérdésére is megerősítette. A lap szerint azt is közölte, hogy a magyar vásárlókat az EU-ból és más régiókból érkező kereskedők érik el, regionális logisztikával és nemzetközi szállítással. A brit ChannelX szeptemberi beszámolója szerint a TikTok október 19-től a brit eladóknak is megnyitja tizenkét uniós ország piacát, köztük a magyart.
Eladóként viszont nem. A TikTok eladói oldalán Európából kilenc piac választható: az Egyesült Királyság, Németország, Franciaország, Olaszország, Spanyolország, Írország, Lengyelország, Hollandia és Belgium (2026. október 27-i állapot). Magyarország nincs köztük, és a TikTok nem jelentette be, mikor regisztrálhatnak hazai eladók. A magyar vásárló tehát már találkozik külföldi boltokkal a TikTokon, a hazai webshop viszont saját bolt nélkül, hirdetéssel és videóval van jelen.
Hol működik a TikTok Shop Európában?
Tizennégy európai országban működik a TikTok Shop, de helyi cég csak kilencben regisztrálhat eladóként:
| Ország | Indulás | Helyi cég regisztrálhat eladóként? |
|---|---|---|
| Egyesült Királyság | elsőként, 2024 előtt | igen |
| Spanyolország, Írország | 2024 vége | igen |
| Németország, Franciaország, Olaszország | 2025. március vége | igen |
| Lengyelország, Hollandia, Belgium | 2026. június 15. | igen |
| Ausztria | 2026. június 15. | az eladói oldalon nem választható |
| Csehország, Görögország, Portugália, Magyarország | 2026. június 15. | nem, itt csak vásárolni lehet |
A dátumok a TikTok 2025. márciusi és 2026. májusi bejelentéséből, valamint az augusztusi átláthatósági jelentésből származnak, az utolsó oszlop pedig az eladói oldal október 27-i állapota. Az osztrák cégek a májusi bejelentés szerint e-mailben jelentkezhettek.
Milyen feltételekkel árulhat egy külföldi cég egy működő piacon?
A TikTok uniós eladói regisztrációs szabályzata szerint cégként csak abban az országban regisztrálhatsz, ahol a céged be van jegyezve. A feltételek:
- a cég az adott országban bejegyzett vállalkozás, adószámmal (VAT number);
- a cég képviselője uniós személyi igazolvánnyal vagy útlevéllel rendelkezik, és az adott országban lakik;
- a készlet az adott országban van, a helyi rendeléseket belföldről szállítod, a visszaküldést belföldön fogadod;
- a bankszámla uniós bankban vezetett üzleti számla, a cég nevére;
- az új bolt próbaidővel indul, amely alatt a rendelések és a feltölthető termékek száma korlátozott.
Nagyobb vállalatoknak a TikTok egyedi elbírálással kivételt tehet: a képviselő más uniós országban is lakhat, a raktár pedig bármelyik uniós TikTok Shop-piacon lehet.
Ha a bolt elindult a bejegyzés országában, az EU-n belüli értékesítéssel (Sell Across EU) egyetlen regisztrációval más uniós TikTok Shop-piacokon is nyithatsz boltot. Szállíthatsz az anyaországi raktárból, vagy országonként helyi raktárból. A termékadatlapot a TikTok listázóeszköze (Global Listing Tool) automatikusan lefordítja, de az árat, a képet és a leírást átírhatod. A súgó szerint az élelmiszer, az étrend-kiegészítő, az ékszer, a baba- és kismamatermék és a használt áru így nem árulható.
Egy magyar webshop tehát ma akkor árulhat a TikTok Shopon, ha egy már működő piacon, például Lengyelországban vagy Németországban bejegyzett cége, ott lakó képviselője és ott lévő raktára van. Ez külön cégalapítással jár, ezért akkor reális, ha a célországban amúgy is jelen vagy. Ha külföldi terjeszkedést tervezel, a nyelvről, az áfáról és a feedről a Google Shopping külföldi indításáról szóló cikkünk ír.
Mennyi a jutalék?
A TikTok német, olasz és spanyol eladói tudásbázisa szerint a jutalék 2026. január 8. óta a lezárt rendelés teljes összegének 9%-a, a jutalékot terhelő adókat, például az áfát is beleértve. Egyes elektronikai és szépségápolási kategóriákban, például a háztartási gépeknél, a hajszárítóknál és az elektromos fogkeféknél 7%. Új eladóknak időszakos jutalékkedvezmény is járhat. Ehhez jön a kreátoroknak fizetett jutalék, ha az eladásban kreátorokkal dolgozol, valamint a szállítás és a hirdetés költsége.
Mit tehet most egy magyar webshop a TikTokon?
Hirdethet. A katalógushirdetéshez (Catalog Ads) nem kell TikTok Shop: a súgó szerint az értékesítési (Sales) kampányban a webhelyet választod célnak, a termékforrásnál bekapcsolod a katalógust, és a hirdetés a webshopod termékoldalára visz. Ehhez kell egy katalógus legalább négy olyan termékkel, amely készleten van, jóváhagyott és aktív, valamint pixel (a webshopba épített TikTok-mérőkód) vagy Events API, mert ezek nélkül webes konverziós kampány nem indítható.
Formátumnak választhatsz körhintát (carousel) a katalógus képeiből, egyedi videót vagy képet, vagy dinamikus formátumot, amelyben a TikTok maga keveri a körhintát és a katalógusvideót.
Magyarországról önkiszolgáló módon nyitható hirdetési fiók. A katalógusról a súgó csak annyit ír, hogy azokon a piacokon érhető el, ahol a katalógusos Video Shopping Ads (a katalógushirdetés korábbi neve) elindult, de a piacok listáját nem közli. A Shoprenter 2023 februárjában azt írta, hogy forintos katalógust nem lehet feltölteni, mert itthon még nem érhető el a termékalapú hirdetés.
Hogy ma mi a helyzet, azt a TikTok Ads Managerben látod: a katalógus létrehozásakor egy pénznemet és egy célzási helyet választasz, és a katalógus termékeivel csak ezt a helyet célozhatod. Ha Magyarország és a forint választható, a katalógus itthon is használható. Ha nem, a webshopra terelő értékesítési kampány katalógus nélkül, saját videókkal is futhat.
A kreatív mindkét esetben a videó. A katalógus a terméket, az árat és a linket adja, a figyelmet viszont a videó hozza, például termékbemutató, a termék használat közben vagy egy összehasonlítás. A kampányban feltöltött videókat az Ads Manager a katalógus termékeihez kötheti, a feed video_link mezőjében pedig termékenként függőleges (9:16) videót adhatsz meg.
Kreátorok posztjai az ő engedélyükkel Spark Adsként, vagyis az eredeti poszt hirdetéseként futhatnak; a TikTok Shop kreátori jutalékrendszere viszont TikTok Shop-bolthoz kötött. A Smart+ katalógushirdetéshez (automatizált kampány) a TikTok legalább hat videót javasol.
Pixel és Events API: így talál egymásra a vásárlás és a termék
A katalógushirdetés akkor mutat releváns terméket, ha a webshop eseményei ugyanazt az azonosítót küldik, mint ami a katalógusban áll. A TikTok súgója szerint az események content_id paramétere legyen ugyanolyan formátumú, mint a katalógus sku_id mezője. Az egyezést három eseményből számolja: termékmegtekintés (ViewContent), kosárba tétel (AddToCart) és vásárlás (CompletePayment, amelyet a TikTok 2025 májusában Purchase-ra nevezett át).
A katalógus-egyezési arány (match rate) megmutatja, hogy a content_id-t tartalmazó események hány százaléka talál terméket a katalógusban. A TikTok 90% fölötti arányt javasol. Ha több katalógus kapcsolódik ugyanahhoz a pixelhez, az arány megoszlik köztük, ezért a TikTok minden terméket egy katalógusba javasol tenni.
A pixel mellé a TikTok az Events API-t (szerveroldali eseményküldés) is ajánlja, mert így a böngészőben elvesző konverziók egy része is beérkezik. Ha ugyanazt az eseményt mindkét úton küldöd, mindkettőben ugyanaz legyen az event_id: ebből szűri ki a TikTok a 48 órán belül érkező duplikátumot. A logika ugyanaz, mint a Meta-pixelnél; a Meta-katalógusról külön cikkünk szól.
TikTok-katalógus és Google-feed: mezőről mezőre
A TikTok-katalógus mezői nagyrészt a Google Merchant Center mezőneveit követik, a kategóriához pedig kifejezetten a Google termékkategória-listáját (taxonómiáját) kéri. A katalógusparaméterek között 9 kötelező és 27 nem kötelező mező van.
| Google Merchant Center | TikTok-katalógus | Amire figyelj |
|---|---|---|
id |
sku_id |
ezt kell a pixelnek content_id-ként küldenie |
title, description, link, image_link |
ugyanígy, kötelező | a kép JPG vagy PNG; körhintához legalább 500 × 500 képpont |
availability: in_stock, out_of_stock, preorder, backorder |
in stock, out of stock, preorder, available for order, discontinued |
szóközzel; a backorder-hez az available for order áll a legközelebb |
price, sale_price |
ugyanígy | a pénznem egyezzen a katalógus pénznemével |
condition |
kötelező minden terméknél | a Google csak használt és felújított terméknél kéri |
brand |
kötelező minden terméknél | a TikTok valódi márkanevet kér, nem kitöltő értéket |
google_product_category, product_type |
ugyanígy | csak az első három szint számít |
item_group_id, color, size, material, pattern, gender, age_group, gtin, mpn |
ugyanígy, nem kötelező | ezekből érti a TikTok a terméket és a változatokat |
additional_image_link |
ugyanígy | legfeljebb 10 kép |
product_highlight, product_detail |
nincs ilyen mező | ami fontos belőlük, a leírásba és a videóba kerüljön |
Egy bambusz vágódeszka a TikTok-feedben:
Rossz:
availability:in_stock;brand: üres;google_product_category:Home & Garden > Kitchen & Dining > Kitchen Tools & Utensils > Cutting Boards.Jó:
availability:in stock;brand: a gyártó neve;google_product_category:Home & Garden > Kitchen & Dining > Kitchen Tools & Utensils, mert a TikTok a negyedik szintet már nem kezeli.
A feedet nem kell kézzel átírnod. A TikTok közvetlenül importálja a Merchant Center-feedet, ha az ütemezett lekéréssel (scheduled fetch) frissül; kézi, fájlos vagy API-s Merchant Center-adatforrásnál ez nem működik. Ilyenkor a TikTok saját ütemezett feedje marad: CSV, XML (RSS vagy Atom), ZIP vagy GZ, 50 GB alatti fájlméret és 20 millió alatti termékszám.
Az eltérő értékeket katalógusszabályokkal javíthatod: értékcsere, alapérték üres mezőre, oszlopmegfeleltetés, a kis- és nagybetűk átírása, reguláris kifejezéses csere. Ha a Google-feededet kiegészítő feed javítja, ellenőrizd, mi kerül át, mert a súgó az importnál csak a kiválasztott feedről beszél.
A feedlove ugyanabból az ellenőrzött adatból, amelyből a Merchant Center kiegészítő feedje készül, teljes TikTok-feedet is ad CSV-ben: a mezőket a TikTok formátumára alakítja, a kategóriát három szintre rövidíti, a márka nélküli termékeket pedig jelzi és kihagyja, mert a márka a TikTokon kötelező. Hogy melyik termékattribútum miért számít, azt ebben a cikkben írtuk le.
Mire készülj, mielőtt itthon is megnyílik az eladói regisztráció?
- Tedd rendbe a Google-feedet. Márka, GTIN, kategória, változatok: ami ott hiányzik, a TikTok-katalógusból is hiányozni fog. Az ingyenes feed-ellenőrző megmutatja, mely attribútumok hiányoznak.
- Kösd be a pixelt és az Events API-t, és figyeld az egyezési arányt a katalóguskezelőben (Catalog Manager).
- Készíts videót a legfontosabb termékeidről. A katalógushirdetésben ma is ez a fő kreatív, a TikTok Shopban pedig a vásárlás is videóból és élő adásból (LIVE) indul.
- Számold újra az árrést: 9% jutalék, kreátori jutalék, szállítás, visszaküldés.
- Figyeld a TikTok eladói oldalát: ha Magyarország megjelenik a választható piacok között, onnan regisztrálhatsz.