A Meta Andromeda a Meta hirdetés-visszakereső rendszere: 2024 óta ez szűkíti le a több tízmillió hirdetést néhány ezer jelöltre. Ezek közül a rangsoroló modellek, köztük a GEM, választják ki, mit lát valaki a Facebookon és az Instagramon. A katalógushirdetéseknél ezért kevesebb múlik a szűk célzáson és a sok apró hirdetéssorozaton, és több a termékadat minőségén, a kreatívok valódi változatosságán és a mérésen. A Meta mai ajánlása: tág célközönség, kevesebb, de nagyobb hirdetéssorozat, minél nagyobb terméksorozat és egymástól érdemben eltérő kreatívok.
Mi az a Meta Andromeda, és mit csinál a GEM?
A Meta két fő lépésben választ hirdetést. A visszakeresés (retrieval) a szóba jöhető hirdetésekből gyorsan kiválaszt néhány ezer jelöltet, a rangsorolás (ranking) pedig összetettebb modellekkel megbecsüli, melyik ér a legtöbbet a felhasználónak és a hirdetőnek.
Az Andromeda a visszakeresés gépi tanulásos rendszere. A Meta mérnöki blogja szerint nagyságrendileg ezerszer annyi hirdetést dolgoz fel, mint a későbbi lépések. A fejlesztést a Meta azzal is indokolta, hogy a generatív AI-eszközökkel készülő kreatívok száma várhatóan erősen nő.
A GEM (Generative Ads Recommendation Model) a Meta legfejlettebb hirdetési alapmodellje (foundation model), amelyet a rangsoroláshoz használ. A hirdetéseket nem közvetlenül ez pontozza: a tudását több száz kisebb, gyorsabb modellnek adja át. A 2026-os változata már egyetlen központi modellként tanul a Meta összes hirdetési felületének jeleiből.
Mellette dolgozik a Lattice, egy rangsoroló architektúra, amely a célonként és felületenként külön modellek helyett kevesebb, közös modellel tanul.
2026-ban a visszakeresés is a nyelvi modellek felé mozdult. A második negyedévben bemutatott Meta Generative Recommender a cég szerint nagy nyelvi modellekkel (LLM) egyszerre mérlegeli a hirdetés tartalmát és a felhasználó érdeklődését, a harmadik negyedévben pedig generatív visszakeresésként a Facebook-hírfolyamban is elindult.
| Rendszer | Feladat | Amit a Meta közölt |
|---|---|---|
| Andromeda | visszakeresés | 2024: 8%-kal jobb hirdetésminőség egyes szegmensekben; 2026. III. negyedév: 1,4%-kal több konverzió a Facebookon |
| GEM | rangsorolás, alapmodell | 2026. III. negyedév, további felületekre kiterjesztve: 1,7%-kal több konverzió a Metán kívül mért konverziókra optimalizáló kampányokban |
| Generative Recommender | generatív visszakeresés | 2026. III. negyedév: közel 2%-kal több konverzió a Facebook-hírfolyamban, a célzott szegmensekben |
A számokat a Meta közölte, módszertan nélkül (a 2026-osakat a harmadik negyedéves beszámolóban); a te fiókodban mást mérhetsz.
Ezeket a rendszereket nem lehet be- vagy kikapcsolni, és a Meta nem közöl róluk országonkénti bontást. Az EU-ban egy különbséggel számolj: az Európai Bizottság 2025. decemberi közlése szerint a Meta vállalta, hogy 2026 januárjától az uniós felhasználók kevesebb személyes adatra épülő, kevésbé személyre szabott hirdetéseket is választhatnak.
Mit változtat ez a hirdető munkáján?
A Meta 2025 áprilisi cikke szerint a hangsúly a szűk célzásról a kreatívok változatosságára (creative diversification) került, és ma ez a hirdető legjobb eszköze. Ebből három gyakorlati változás következik.
Tágabb célközönség
Az Advantage+ célközönség az életkort, a nemet és az érdeklődési köröket csak javaslatként kezeli: ha a rendszer jobb eredményt vár, ezeken kívül is megjelenít. Kemény korlát csak a hely, a minimális életkor, a nyelv és a kizárt egyéni célközönségek, és a Meta a helyet is a lehető legtágabban javasolja megadni. Az Advantage+ értékesítési kampány akkor kapja a legfejlettebb optimalizálást, ha a célközönség, az elhelyezés és a keret is Advantage+ módban fut.
A kreatív diverzitás mint jel
A Meta meghatározása szerint a kreatív diverzitás sokféle kreatív, eltérő témával, üzenettel és látvánnyal. A Hirdetéskezelőben (Ads Manager) erre egy fejlesztés alatt álló mutató is van: összeveti a hirdetéssorozat képeit és videóinak indexképét, és a hasonlóságuk alapján magas, közepes vagy alacsony címkét ad. Ugyanaz a termékfotó öt különböző színű feliratsávval tehát nem öt kreatív, hanem öt nagyon hasonló kép. A kreatív kifáradásnál is ezt kéri a Meta: az új hirdetés képe vagy videója érdemben térjen el az eredetitől.
Kevesebb, nagyobb hirdetéssorozat
A Meta a hirdetések számáról azt írja: ha túl sok hirdetés fut egyszerre, mindegyik ritkábban jelenik meg, kevesebb lép ki a tanulási fázisból, és a keret egy része elfogy, mielőtt a rendszer optimalizálni tudna. A javaslata: vonj össze hirdetéssorozatokat, a riportot pedig bontásokkal készítsd el. Egy sorozatban kevesebb hirdetés fusson, de változatos kreatívokkal; egy hirdetésben akár 10 kreatív elem is lehet. A tanulási fázis általában akkor zárul le, ha a hirdetéssorozat az utolsó jelentős módosítás utáni héten nagyjából 50 eredményt hoz.
Egy gyapjúsapkákat árusító webshop példáján:
- Rossz: 12 hirdetéssorozat érdeklődési kör, korcsoport és kategória szerint, mindegyikben ugyanaz a fotó, három színben „20% kedvezmény” felirattal.
- Jobb: egy-két hirdetéssorozat tág célközönséggel, benne katalógushirdetés a teljes kínálattal, mellette 4–5 eltérő koncepció: „nem szúr” üzenet, részletfotó a kötésről, téli séta, vásárlói vélemény.
Mit jelent ez a katalógushirdetéseknél?
Katalógushirdetésnél a rendszer azt is maga választja ki, melyik terméket kinek mutassa, ezért itt a kampánybeállításon és a terméksorozaton múlik a legtöbb.
Új kampánybeállítás
Az Advantage+ katalógusalapú hirdetést (a korábbi dinamikus hirdetést) a Meta angol nyelvű súgója már termékmédiát mutató hirdetésnek (ads with product media) nevezi. A katalógusos értékesítési kampányok beállítása is megváltozott. Az új kampányokban:
- a katalógust kampányszinten választod ki, kampányonként egyet; ha van katalógusod, a termékadat alapból be van kapcsolva;
- hirdetésenként döntöd el, hogy a katalógus képei és videói vagy saját feltöltött anyag jelenjen meg; a Meta szerint a termékadat az utóbbi esetben is segíti a kampányt;
- a terméksorozatot (product set) a hirdetésnél, az eseményforrást (pixel vagy SDK) a hirdetéssorozatnál adod meg.
A korábban létrehozott kampányok változatlanul futnak tovább.
Terméksorozat: inkább nagy, mint aprólékos
A Meta termékajánlási tippjei szerint a lehető legnagyobb terméksorozatot érdemes hirdetni, ideális esetben a teljes katalógust tartalmazó alapértelmezett sorozatot (All products). Ha mégis válogatsz, kapcsold be az ajánlott termékek hozzáadását: így a legkelendőbb és a nemrég konvertált termékek is bekerülnek a sorozatba. Azt is engedd meg, hogy a rendszer a sorozaton kívüli termékeket is mutassa; ez a beállítás csak akkor érhető el, ha a sorozat a katalógus kevesebb mint 60%-át tartalmazza.
Külön terméksorozat tehát üzleti okból indokolt, például ha a kifutó vagy alacsony árrésű termékeket nem akarod hirdetni, és nem azért, hogy minden kategória saját hirdetéssorozatot kapjon. A terméksorozatokról szóló tippek szerint:
- készletszűrő nem kell, a nem raktáron lévő termék eleve kimarad a hirdetésből;
- a „tartalmazza” szűrő csak egész szóra illeszkedik, ezért a „deszka” szűrő nem találja meg a „vágódeszka” című terméket;
- saját szűréshez a Meta a belső címkét (internal label) javasolja az egyéni címke helyett, mert a belső címke módosítása nem indít új szabályzati ellenőrzést;
- egy hirdetésben egy termék változatai közül csak egy jelenik meg, és ha több termék ugyanazt a képet használja, közülük is csak egy.
A katalógus minősége most kreatív és jel is
Katalógushirdetésben a cím, az ár és a kép maga a hirdetés, a pontos kategória és a részletes termékadat pedig a Meta szerint relevánsabb termékajánlást tesz lehetővé. A mezőket és a feed beállítását a Meta-katalógusról szóló cikkünk részletezi; itt csak azt nézzük, mi számít a hirdetésben.
- Cím: legfeljebb 200 karakter lehet, de a Meta 65 karakternél rövidebbet javasol, hogy ne vágódjon le. Ne legyen benne „akció” vagy „ingyenes szállítás”, és ne halmozd a kulcsszavakat.
- Kép: a fő kép tisztán, egészében mutassa a terméket, lehetőleg fehér háttéren. A körhintás diavetítéshez a Meta legalább négy képet javasol termékenként, különböző szögekből, akár használat közbeni képpel. Szöveg, kuponkód és vízjel ne kerüljön a képre; ha pedig képet cserélsz, új URL kell, különben a Meta nem frissíti. A termékképekről külön cikkünk szól.
- Ár és készlet: egyezzen a webshoppal. Ezek a mezők új ellenőrzés nélkül módosíthatók, a címet, a leírást és a képet viszont ne írd át fölöslegesen: minden ilyen változás után a termék ellenőrzésre kerül, és addig nem jelenhet meg hirdetésben.
- Mérés: a webhelyen megnézett termékek több mint 75%-a szerepeljen hirdethető termékként a katalógusban (catalog match rate). A Meta szerint a vásárlásra optimalizálás jobb eredményt hozhat, mint a megtekintésre vagy a kosárba helyezésre.
Ha a Meta-katalógus ugyanabból a feedből készül, mint a Merchant Center-feed, a hiányzó adatok pótlása mindkét csatornán hasznos; a feedlove például ugyanabból a forrásidézettel ellenőrzött adatból Meta-feedet is készít. A Google-feeded hiányait az ingyenes feed-ellenőrző mutatja meg.
Kreatív lehetőségek katalógushirdetésben 2026-ban
A katalógushirdetés sem csak fehér hátterű termékfotó lehet: a Meta több eszközt ad a változatosabb megjelenéshez.
| Eszköz | Mit tud | Korlátok |
|---|---|---|
| Dinamikus felirat („dinamikus ráhelyezett tartalom”, dynamic overlay) | ár, áthúzott ár, százalékos kedvezmény vagy ingyenes szállítás a katalógusból | csak a Facebook-hírfolyamban; ingyenes szállításhoz 0.0 szállítási költség kell a katalógusban |
| Képsablon | márkás elrendezés: termékkép, katalógusmezők, logó, háttér, feltételes elemek | a Kereskedelemkezelőben (Commerce Manager) készül; egyképes és körhinta formátumhoz, gyűjteményhez nem |
| Termékvideó | termékenként kép vagy videó, amelyikre a néző valószínűbben reagál | alapból be van kapcsolva; a videót a feed video[0].url mezője adja |
| Háttérgenerálás | AI-val generált egyszerű, színes vagy mintás háttér a termékkép mögé | jogosult hirdetőknél alapból be van kapcsolva; videóhoz nem |
| Saját kreatív termékekkel | saját kép vagy videó, mellette termékek a katalógusból | hírfolyam, történetek, Reels; legalább 4 termék a katalógusban |
| Bevezető kártya | fix első kártya a körhintában, például hangulatkép | ilyenkor a Facebook-történetekben, a Facebook Reelsben és az Instagram Reelsben nem jelenik meg |
Amire most figyelj:
- Keretből sablon: a termékképek keretei (frames) 2026. október 30. után már nem érhetők el, a helyüket a képsablonok veszik át. Sablon mellett a Meta szerint kapcsold ki a háttérgenerálást, mert felülírná a sablont, és a dinamikus feliratokat is, ha nem akarod, hogy rákerüljenek.
- Forintos árak: a dinamikus feliratban a pénznemmel és a szóközökkel együtt téglalapba és ovális formába 13, körbe és háromszögbe 6 karakter fér, áthúzott árnál pedig a Meta mindkét árra 6 karaktert javasol. Egy „12 990 Ft” már 9 karakter, ezért forintban a téglalap vagy az ovális forma a biztonságos választás.
- Háttérgenerálás: a hátterek nagyjából két nap alatt készülnek el, és ha nem kapcsolod ki, az értesítés után 24 órával élesednek. Háttérváltozatonként nincs eredménybontás, és a hirdetés AI-jelölést kaphat; a jogi oldalról az AI-generált tartalomról szóló cikkünk szól.
- Videó sablonból: a fokozatosan bevezetett termékvideó-készítő a katalógus legfeljebb 25%-ához (legfeljebb 10 000 termékhez) készít videót, elsősorban a sok megjelenést kapó, videó nélküli termékekhez.
A Meta ezekhez az eszközökhöz nem közöl országlistát. A súgó szerint viszont a generatív AI-funkciók egyes országokban később érhetők el, a termékadat-verziókat (katalógusonként legfeljebb 10 alternatív adatváltozat, például szezonális képekkel) pedig csak kevés vállalkozás használhatja. Hogy nálad mi aktív, azt a Hirdetéskezelő mutatja.
Hogyan tesztelj, ha a rendszer dönt?
A sok apró, egy-egy változót tesztelő kampány ma a tanulást aprózza el. A Meta két eszközt ad helyette:
- Kreatívteszt a meglévő kampányban: a Hirdetéskezelőben 2–7 változatot futtathatsz egy működő kampányon belül, így a tanulás nem indul újra. Csak a „highest volume” (legnagyobb mennyiség) licitstratégiával működik, a Meta a keret legfeljebb 20%-át javasolja rá, és az eredményhez nem ad megbízhatósági szintet.
- A/B teszt: ha tiszta összehasonlítás kell, például háttérgenerálással és anélkül, kezdd egyetlen változóval.
Koncepciót tesztelj, ne árnyalatot; a vásárlást és a bevételt nézd, ne csak az átkattintást; és a tanulási fázisban ne módosíts, mert a jelentős változtatás újraindítja. Termékenkénti eredményt a Product ID bontás és a béta állapotú, nem minden fiókban elérhető termékstatisztika (product insights) mutat. Ehhez a pixelnek vagy a Conversions API-nak (szerveroldali eseményküldés) a vásárlásnál a termékazonosítót is küldenie kell, a legjobb eredményhez a mennyiséget és az árat is.
Gyakori hibák
- Sok kis hirdetéssorozat. Érdeklődés, korcsoport vagy kategória szerint szétszedve egyik sem gyűjt elég eredményt, és „Korlátozott tanulási fázis” állapotba kerül.
- Változat a diverzitás helyett. Ugyanaz a fotó más színű felirattal vagy gombbal a Meta mutatója szerint is hasonló kép marad.
- Túl szűk vagy hibás terméksorozat. Sok „tartalmazza” szűrő, amely az összetett szavakat nem találja meg, vagy fölösleges készletszűrő.
- Reklámszöveg a címben vagy a képen. Az „AKCIÓ” nem való a címbe, a kuponkód a képre; az árat és a kedvezményt a dinamikus felirat mutatja.
- Pontatlan vagy folyton változó adat. Az eltérő ár vagy készlet a kattintás után csalódást okoz, a naponta újragenerált cím vagy kép pedig újra és újra ellenőrzésre küldi a terméket, amely addig kiesik a hirdetésből.
- Elavult beállítás. Keret 2026. október 30. után vagy képsablon bekapcsolt háttérgenerálással.
- Korai ítélet. A tanulási fázisban az eredmény még ingadozik, és aki ilyenkor belenyúl, elölről kezdi a tanulást.