Vásárlás a Google AI Mode-ban: honnan veszi a termékeket, és hogyan kerülhetsz be?

A Google AI Mode (a magyar felületen: AI-mód) a Google Kereső beszélgetős, mesterséges intelligenciával működő módja, amely vásárlási kérdésekre termékeket is mutathat a Shopping Graphból, a Google termékadatbázisából. Ezt az adatbázist többek között a Merchant Centerbe, a Google kereskedői felületére küldött termékadat-fájlok (feedek) és a webshopok feltérképezett termékoldalai táplálják, így az AI Mode-ba ugyanazon az úton kerülsz be, mint a Google Shoppingba: teljes, pontos termékadattal és vele egyező termékoldallal. Az AI Mode Magyarországon magyarul is elérhető, a vásárlási funkciók nagy része viszont 2026 októberében csak az Egyesült Államokban vagy néhány kiválasztott országban működik. Megjelenést senki nem garantálhat: a válaszba kerülő termékekről a Google rendszerei döntenek.

Röviden: az AI Mode-hoz nincs külön feed, beállítás vagy jelölés. A Merchant Center-feed teljessége, a feed és a termékoldal egyezése, a szállítási és visszaküldési adatok és a vásárlói vélemények számítanak. A fizetés az AI Mode-ban, a közös kosár és a virtuális felpróbálás itthon nem érhető el.

Mi az a Google AI Mode, és elérhető-e Magyarországon?

Az AI Mode a Google Kereső beszélgetős módja: a kérdésedre mesterséges intelligencia ír választ, linkekkel, és a válaszra újabb kérdéssel reagálhatsz. A Google súgója szerint a kérdést altémákra bontja, és ezekre egyszerre keres rá több adatforrásban. Ezt a módszert a Google angolul query fan-outnak, a magyar súgó lekérdezéskiterjesztésnek nevezi. Az AI Mode a google.com/ai címen, a Google-alkalmazásban és a keresőmező „AI-mód” gombjával érhető el.

A Google 2026 májusában, az I/O fejlesztői konferencián azt közölte, hogy az AI Mode-ot havonta több mint egymilliárd ember használja. A súgó 2026. október 26-án közel 250 országot és területet, valamint 98 nyelvet sorolt fel, köztük Magyarországot és a magyart. Itthon az AI-alapú áttekintések (AI Overviews) is elérhetők, és mobilon egy kiegészítő kérdéssel át lehet lépni belőlük az AI Mode-ba.

Hogyan működik a vásárlás az AI Mode-ban?

Ha a kérdés vásárlási szándékot mutat, az AI Mode a szöveges válasz mellé termékeket is tehet. A Google 2025. novemberi leírása szerint ilyenkor képes termékkártyák jelennek meg árral, értékelésekkel és készletadattal, összehasonlításnál pedig táblázat, amely egymás mellé teszi a termékeket. A vevő úgy írhatja le, mit keres, ahogy egy barátjának mondaná, szűrők kattintgatása nélkül. A Shopping Graph a Google 2026. októberi adata szerint több mint 60 milliárd, folyamatosan frissülő termékajánlatot tartalmaz.

A termékmegjelenítésre a Google több vásárlási funkciót épített, ezek többsége az Egyesült Államokban indult:

Azt, hogy az AI Mode mely országokban mutat termékkártyákat, a Google nem írja le. Ha itthon megjelenik a terméked, a vevő a webshopodban vásárol, mert az AI Mode-ban fizetni Magyarországon nem lehet. A fizetés mögötti protokollokat (UCP, AP2) az agentic commerce-ről szóló cikkünk mutatja be.

Magyarország az Európai Gazdasági Térség (EGT) része, ahol a Google 2026 szeptembere óta a digitális piacokról szóló uniós jogszabály (DMA) miatt másképp jeleníti meg a termékkeresések találatait. A Search Engine Roundtable szakmai hírportál beszámolója szerint a fő találati oldalról szinte eltűntek az ingyenes termékblokkok. Arról, hogy ez az AI Mode termékmegjelenítését hogyan érinti, nem találtunk Google-közlést; a változásokat az ingyenes Google Shopping-megjelenésről szóló cikkünk részletezi.

Honnan veszi az AI Mode a termékeket?

Az AI Mode termékei a Shopping Graphból jönnek, amelyben a Google 2025-ös leírása szerint az ajánlatokhoz ár, színváltozatok, készletadat és vélemények tartoznak. A termékadatot a Google többféle úton kapja:

• Merchant Center-feed. A Google AI-keresési útmutatója szerint a Merchant Center segíthet abban, hogy a termékeid az AI-válaszokban és a többi keresési találatban is megjelenjenek.
• A webshop oldalai. A díjmentes megjelenítés súgója szerint a Google a webshopból feltérképezett termékeket akkor is mutathatja, ha nincsenek strukturált adattal (a kódba írt, gépeknek szóló termékleírással) jelölve, és a Merchant Centerben sem szerepelnek.
• Strukturált adat. A Google a termékoldal Product jelölését és a feedet együtt ajánlja: a jelölés segít értelmezni az árat, a kedvezményt és a szállítási költséget, és pontosabbá teszi a feed ellenőrzését.
• Vélemények. A Termékértékelések program csillagos értékeléseit a Google több forrásból összesíti: kereskedőktől, véleménygyűjtő szolgáltatóktól, véleményoldalakról és Google-felhasználóktól.
• Más oldalak. Az útmutató szerint az AI-funkciók azt is megmutathatják, mit írnak a termékekről a weben.

A források ne mondjanak ellent egymásnak. A termékadat-specifikáció szerint a feedben megadott árnak és készletnek egyeznie kell a termékoldallal, a strukturált adattal és a pénztárban látható adattal.

Mit jelentett be a Google 2026-ban a kereskedőknek?

A 2026-os bejelentések az AI-alapú vásárlás három rétegét érintik: a termékadatot, a fizetést és a hirdetéseket. A legtöbb a májusi Google I/O fejlesztői és a Google Marketing Live (GML) hirdetési konferencián hangzott el:

A beszélgetési attribútumok közé hat opcionális Merchant Center-mező tartozik, például a kérdés–válasz (question_and_answer) és a kapcsolódó termék (related_product). Magyar feedben is beküldhetők; a kitöltésüket külön cikkben mutatjuk be.

Hirdetések az AI Mode-ban: mi érhető el itthon?

Az AI Mode-ban a Google 2025 óta az Egyesült Államokban teszteli a hirdetéseket, amelyek a válasz alatt vagy abba beépítve jelenhetnek meg. 2026. május 20-án két új formátum tesztjét jelentette be:

• Conversational Discovery ads: a hirdetés a vevő konkrét kérdésére felel, a tartalmát a Gemini a kérdéshez igazítja.
• Highlighted Answers: ha az AI Mode ajánlásokat sorol fel, egy releváns hirdetés is bekerülhet a listába.

Mindkét formátum mellett független AI-magyarázat áll a hirdetett termékről vagy szolgáltatásról, és mindkettő „Szponzorált” címkét kap. A következő hónapokra a Google AI-alapú Shopping-hirdetéseket is ígért, amelyekben a Gemini rövid magyarázatot ír a termék mellé, a januárban indult Direct Offers kísérleti program kedvezményes ajánlatai pedig az AI Mode válaszában is megjelenhetnek. Országot egyik bejelentés sem nevezett meg, és a Google Ads súgójában nincs külön oldal az AI Mode-hirdetésekről (2026. október 26.).

Az AI-alapú áttekintéseknél a Google Ads súgója két helyet különít el. Az áttekintés fölött és alatt minden olyan piacon jelenhet meg hirdetés, ahol az áttekintések elérhetők, így Magyarországon is. Az áttekintésen belül viszont csak angolul és 12 országban jelenhet meg, Magyarország nincs köztük.

Új kampány nem kell: a meglévő Search-, Shopping- és Performance Max-kampányok hirdetései jogosultak, az áttekintésekre célozni nem lehet, és kizárni sem. Az AI Max for Shopping-kampányok (béta) a termékcímeket a keresésekhez igazítva át is tudják írni, ez a funkció azonban csak angol nyelvű feeddel működik, magyar feeddel nem.

Mit tehetsz, hogy a termékeid bekerüljenek?

Az AI Mode-hoz nincs külön feed, és a Google útmutatója szerint külön schema.org-jelölés vagy AI-szövegfájl sem kell. Ugyanaz a munka számít, mint a Google Shoppingban, csak a hiányok jobban látszanak, mert a beszélgetésben a vevő a részletekre is rákérdez.

Egy kitalált példa. A vevő ezt írja: „időjárásálló kerti asztal hat főre, legfeljebb 180 cm hosszú, kint maradhat télen?” Az AI Mode a kérdést altémákra bontja, és annál a terméknél tud mindegyikre felelni, amelynek az adataiból kiderül a válasz:

• Rossz: a cím „Kerti asztal KA-180”, a leírás „Kiváló minőségű asztal, most akciós áron”, az anyag és a méret csak a termékfotón szerepel. Ebből egyik altémára sem derül ki semmi.
• Jó: a cím „Akácfa kerti asztal, 180 × 90 cm, 6 személyes”, ki van töltve a material, a product_length és a product_width, a téli tárolásra kérdés–válasz felel, és ugyanezek az adatok a termékoldalon is szövegként olvashatók.

A teendők sorrendben:

1. Teljes alapfeed. Az AI-felületekhez a Google a díjmentes megjelenítés termékkövetelményeinek betartását és jó minőségű termékattribútumokat javasol. Ez a kötelező mezőket, a GTIN-t (a termék vonalkódszámát) és a márkát, ruházatnál a színt, a méretet, a korcsoportot és a nemet jelenti, naprakész árral és készlettel.
2. Részletek a feedben. A Google szerint a product_highlight, a product_detail és a beszélgetési attribútumok is segítenek abban, hogy a vevők az AI Mode-ban megtalálják a termékinformációt.
3. Egyező termékoldal. Az ár, a készlet és a tulajdonságok egyezzenek a feedben és az oldalon, a fontos adatok pedig szövegként szerepeljenek, ne csak képen.
4. Strukturált adat. Product és Offer jelölés a termékoldalon. A visszaküldési és a szállítási szabályt a Google ajánlása szerint Organization szinten add meg, egyszer az egész boltra. A jelölés egyezzen az oldalon látható szöveggel.
5. Szállítás és visszaküldés. Magyarországon a díjmentes megjelenítéshez kötelező a szállítási beállítás vagy a shipping attribútum, a visszaküldési szabályt pedig a Google a Merchant Centerben is javasolja megadni. Az ott megadott szabály elsőbbséget élvez a webhely jelölésével szemben.
6. Vélemények. A Termékértékelések programhoz összesen legalább 50 termékvélemény kell, és a Google a véleményeket elsősorban GTIN alapján párosítja a termékekhez.
7. Ne zárd ki a webhelyet. A Search Console „Generatív AI a Keresőben” beállítása alapból engedi a megjelenést. Ha kizárod a webhelyet, az AI Mode-ból sem kapsz forgalmat; a Google szerint ez a beállítás a Merchant Center-részvételt nem írja felül.

Sok webshopnál a hiány a feedben van, nem a termékoldalon: az anyag, a méret vagy a gyakori kérdés ott áll az oldalon, de nem jut el a Merchant Centerbe. A feedlove ezeket a mezőket a bolt saját termékoldalaiból tölti ki kiegészítő feedben, minden érték mellé forrásidézettel. Hogy a feeded most hol tart, azt az ingyenes feed-ellenőrző megmutatja.

Hogyan mérd az AI Mode hatását?

Magyar webshopként ma egyik Google-eszközben sem látod külön az AI Mode forgalmát:

• Search Console: a generatív AI-teljesítményjelentés 2026. augusztus 31. óta világszerte minden webhelynek elérhető, ha elég megjelenítést kapott. Azt mutatja, hányszor jelent meg a webhelyedre mutató link az AI-alapú áttekintésekben és az AI Mode-ban, oldal, ország, eszköz és dátum szerint. A két funkciót nem választja szét, és csak megjelenítést mutat; a kattintások a teljesítményjelentés „Web” keresési típusában, a többi kereséssel együtt szerepelnek.
• Google Ads: az AI-alapú áttekintésekben megjelenő hirdetések a jelentésekben felső szintű hirdetésként szerepelnek, külön bontás nélkül. Az AI Mode-hirdetések jelentéséről a súgó nem ír.
• Merchant Center: a teljesítményjelentés hirdetés és organikus forgalom szerint bont, AI Mode szerinti bontást a súgó nem említ. Az AI-alapú teljesítményelemzés csak angol nyelvű keresésekre és öt ország fiókjainak érhető el, magyar boltnak nem.

Ezért trendet mérj: hasonlítsd össze a kitöltött és a még kitöltetlen termékcsoportok organikus forgalmát, és havonta tegyél fel néhány tipikus vásárlói kérdést az AI Mode-ban. A mérés gyakorlati részleteit a GEO-ról szóló cikkünk írja le.

Garanciát senki nem adhat. A Google szerint sem az indexelés, sem a megjelenés nem garantált, és egyetlen külső eszköz sem fér hozzá a rangsoroló vagy AI-rendszereihez. Ha valaki AI Mode-helyezést ígér, kérdezd meg, mire alapozza.