Termékkiemelések és termékrészletek (product highlight, product detail): teljes útmutató

A product highlight (product_highlight, magyarul termékkiemelés) rövid, legfeljebb 150 karakteres állítás arról, mit tud a termék; termékenként legalább 2, legfeljebb 100 adható meg, a Google 4–6 darabot ajánl. A product detail (product_detail, termékrészlet) strukturált műszaki adat szakasz:név:érték formában, termékenként legfeljebb 100 darab. Mindkettő opcionális Merchant Center-mező, és a Google szerint segít abban, hogy a vásárlók az AI-alapú felületeken, például a Google AI Mode-ban is megtalálják a termékeid adatait.

Mi a különbség a product highlight és a product detail között?

A kiemelés rövid, gyorsan átfutható mondatrész: a vásárlók leggyakoribb kérdéseire felel, vagy a termék legfontosabb tulajdonságát emeli ki. A termékrészlet inkább adatlap: név–érték párok, szakaszokba rendezve. A Google ajánlása szerint a kiemelés az értékesítési előnyöket mutatja be, a termékrészlet a műszaki, ellenőrizhető adatokat.

A product_detail három alattribútumból áll: szakasznév (section_name, nem kötelező, de ajánlott), név (attribute_name) és érték (attribute_value). Bármit leírhatsz vele, amire nincs külön attribútum: a csomag tartalmát, az összetevőket, a szerelési útmutatót, az energiaigényt, a formát, az illatot vagy az ízt.

A magyar Merchant Center-súgó a kiemelést „fő termékjellemző”, a termékrészletet „részletes termékadatok” néven említi.

Hol jelenhetnek meg a termékkiemelések és a termékrészletek?

A Google mindkét mezőről azt írja, hogy segít a vásárlóknak megtalálni a termékadataidat az AI-alapú felületeken, például a Google AI Mode-ban, és a hagyományos keresést is javítja. A termékrészletekről azt is írja, hogy olvasható, strukturált adatot adnak a vásárlónak, segítenek a Google-nek a kereséshez illő terméket mutatni, és javítják a termékadatok megjelenítését a keresési találatokban, a Google Shoppingban és az AI-alapú felületeken.

Ennél pontosabban a súgó nem írja le, hol és milyen gyakran jelennek meg ezek az adatok. A megjelenésről a Google dönt.

A Google Kereső súgója szerint az AI Mode (a magyar felületen: AI-mód) Magyarországon és magyar nyelven is elérhető (2026. október 26-i állapot). Azt viszont a Merchant Center súgója nem írja le, hogy itthon melyik vásárlási felület mutatja a kiemeléseket.

Ami már a leírásban, a kiemelésekben vagy a termékrészletekben szerepel, azt a Google szerint a beszélgetési (conversational) attribútumokban nem kell megismételni; ezekről külön cikkben írtunk.

Milyen szabályok és limitek vonatkoznak rájuk?

A kiemelések darabszámát, a formátumot és a lenti tiltásokat a Google minimális követelményként sorolja fel. A súgó szerint az ezeknek nem megfelelő terméket elutasítja, és ezt a Merchant Centerben jelzi.

A product_detail hosszánál a két Google-oldal ellentmond egymásnak. A mező saját oldala részletenként 1–150 karaktert ír, a termékadat-specifikáció viszont alattribútumonként ad limitet: a szakasznév és a név legfeljebb 140, az érték legfeljebb 1000 karakter lehet.

Javaslat: a teljes szakasz:név:érték szöveg legyen legfeljebb 150 karakter. Ez a szigorúbb olvasat, és ami ennél hosszabb, az amúgy is a leírásba vagy a kérdés–válaszba illik.

Mi nem kerülhet a kiemelésbe?

• Más termék: kiegészítő, kompatibilis vagy hasonló termék, összehasonlítás („jobb, mint az X”).
• A bolt adatai: cégnév, cégtörténet, szabályzat, link (a termékoldal linkje a link attribútumba kerül).
• Promóció és időhöz kötött adat: ár, akciós ár, az akció dátuma, szállítás, kézbesítési idő. Ezeknek saját attribútumuk van, például sale_price és shipping.
• Kategóriaútvonal, például „Otthon és kert > Tárolás > Polcok”. Erre a google_product_category és a product_type való.
• Csupa nagybetű és figyelemfelkeltés: nagybetűs kiemelés, figyelemfelkeltő szimbólum vagy idegen karakter. A rövidítés, az országkód és a pénznem maradhat nagybetűs (HDF, UK, HUF).
• Kulcsszólista és SEO-kulcsszó.
• Nem közismert idegen szó: „heavy duty” helyett „nagy teherbírású”. A termékadatok nagyobb része a feed nyelvén legyen.
• Ismétlés: ami már a title, a description, a question_and_answer vagy a product_detail mezőben szerepel. Ha a document_link mezőben beküldött PDF ugyanezt az információt tartalmazza, a Google onnan nyeri ki a kiemeléseket, ilyenkor kiemelést ne küldj.

A termékrészletek szabályai

• Minden részletben két elválasztó kettőspont van. Ha nincs szakasznév, a részlet kettősponttal kezdődik: :Szükséges szerszám:Gumikalapács.
• Csak megerősített értéket adj meg. A Google példájában a „vegetáriánus: nem” csak akkor kerülhet a feedbe, ha a termék valóban nem vegetáriánus, és nem azért, mert a logikai mező alapértéke „nem”.
• A tiltások ugyanazok, mint a kiemelésnél: ár, akció, szállítás, időhöz kötött adat, cégnév, kulcsszó.
• Ne ismételd azt, ami a címben, a leírásban, a kérdés–válaszban vagy a kiemelésekben már szerepel. A színnek, az anyagnak, a méreteknek és a súlynak saját mezője van (color, material, product_length, product_weight stb.), ezeket oda küldd; a termékattribútumokról szóló cikkünk részletesen bemutatja őket.
• Mondatszerű nagybetűzést használj: „Teljes teherbírás”, nem „teljes teherbírás” és nem „Teljes Teherbírás”.
• Többnyelvű feednél minden nyelvi változatban a feed nyelvén szerepeljen a szakasznév, a név és az érték is.

Jó és rossz példák: egy horganyzott fémpolc

A példatermék egy kitalált fémpolc, a címe: „Horganyzott fémpolc, 5 polcos, 180 × 90 × 40 cm”. Tegyük fel, hogy minden adat, amit lent használunk, szerepel a termékoldal leírásában vagy specifikációs táblázatában.

Ehhez a termékhez öt kiemelés elég:

• Polconként 175 kg-ot bír egyenletes terhelésnél
• Csavar nélkül összeszerelhető
• A polcok magassága 25 mm-enként állítható
• Két alacsonyabb polcként is felállítható
• Falhoz is rögzíthető

Mellé öt termékrészlet, amely sem a címet, sem a kiemeléseket nem ismétli:

• Terhelhetőség:Teljes teherbírás:875 kg
• Kialakítás:Acéllemez vastagsága:0,7 mm
• Összeszerelés:Szükséges szerszám:Gumikalapács
• Használat:Ajánlott hely:Garázs, pince, műhely
• :A csomag tartalma:4 oszlop, 5 polclap, 20 merevítő, falrögzítő készlet

Beküldéskor a vesszőt tartalmazó értékeket idézőjelbe kell tenni (lásd lent).

Honnan jöjjön a tartalom?

A kiemelés és a termékrészlet is tényállítás, ezért csak a termékről szóló forrásból jöhet: a termékoldal leírásából és specifikációs táblázatából, a gyártó adatlapjából vagy használati útmutatójából, a csomagolás feliratairól. Kitalálni semmit nem szabad. A Google a termékrészleteknél kifejezetten megerősített értéket kér, és a termékadat-specifikáció szerint ha a feed ellentmond a weboldalnak, a termék kimaradhat a hirdetésekből és az ingyenes megjelenésekből.

Gyakori csapda a „feljavított” állítás. Ha a termékoldal azt írja, hogy a polc horganyzott, a feedbe nem kerülhet, hogy rozsdamentes: a horganyzott acél nem rozsdamentes acél. Ha a gyártó nem írja, hogy a termék vízálló, a kiemelésben se legyen vízálló.

Mielőtt nekiállsz, nézd meg, a termékeid hány százalékánál hiányzik a két mező: az ingyenes feed-ellenőrző attribútumonként mutatja a kitöltöttséget. Utána ez a sorrend válik be:

1. Gyűjtsd ki a termékoldal és az adatlap tényeit, és jegyezd fel, hol szerepelnek.
2. Válogasd szét őket: az előny és a gyakori kérdésre adott válasz kiemelés, a mérhető adat termékrészlet, a szín, az anyag, a méret és a súly pedig a saját mezőjébe kerül.
3. A kiemeléseket rövid, tárgyilagos mondatrészként fogalmazd meg, reklámszavak nélkül.
4. Ellenőrizd a karakterszámot, a darabszámot, és hogy semmi ne ismétlődjön a cím, a leírás és a két mező között.

Néhány tucat terméknél ez kézzel is elvégezhető, több ezernél már nehezen. A feedlove ezt automatikusan elvégzi: a bolt saját termékoldalaiból tölti ki a két mezőt, minden érték mögé szó szerinti forrásidézetet tesz, és kód ellenőrzi, hogy az idézet valóban szerepel az oldalon. Ami nincs a forrásban, az nem kerül a feedbe.

Hogyan küldd be őket a Merchant Centerbe?

Három út van:

• Elsődleges feed: ha a webshopod vagy a feedkezelőd ki tudja írni ezt a két mezőt, a meglévő feedbe kerülhetnek.
• Kiegészítő feed: külön adatforrás, amely az id alapján egészíti ki a meglévő termékeket, az eredeti feed érintetlen marad. A beállítását a kiegészítő feedről szóló cikkben írtuk le.
• Google-táblázat: a Merchant Center közvetlenül is beolvas egy Google-táblázatot, elsődleges vagy kiegészítő adatforrásként.

XML-feedben minden kiemelés és minden termékrészlet külön elembe kerül, a részlet három alattribútuma pedig külön alelemekbe.

TSV-fájlban

Szövegfájlhoz a Google a TSV-t (tabulátorral tagolt fájlt) ajánlja a CSV helyett, mert a többértékű mezőkben a vessző választja el az értékeket. A Google szabályai röviden:

• Egy termék egy sor, az első sorban az attribútumnevek állnak.
• A kiemelések egy cellába kerülnek, vesszővel elválasztva.
• Ha egy érték vesszőt vagy kettőspontot tartalmaz, egyenes idézőjelbe (") kerül, a benne lévő idézőjelet pedig duplázni kell ("").
• Termékrészletnél csak az alattribútum értékét tedd idézőjelbe, soha az egész részletet.
• Fordított perjellel ne jelölj semmit: TSV-ben a \ az érték része lesz.
• Az idézőjeles mezők az új adatforrásoknál alapból be vannak kapcsolva. Régebbi forrásnál az adatforrás beállításaiban, az „Idézőjeles mezők” opciónál kapcsolhatod be.

Magyar szövegben a tizedesvessző tipikus hibaforrás. Idézőjel nélkül a 0,7 mm vesszője elválasztójelnek számít, és az érték két részre esik szét. A fémpolc cellái helyesen így néznek ki (rövidítve):

A termékrészletek több product_detail oszlopba is szétoszthatók, oszloponként egy vagy több részlettel. A fejlécben az alattribútumok meg is nevezhetők, például product_detail(attribute_name:attribute_value); ilyenkor az értékek név:érték formájúak. Ha egy érték alattribútumainak száma eltér a fejlécben megadottól, a „Beavatkozást igényel” lapon „Érvénytelen alattribútum-formátum” figyelmeztetés jelenik meg.

Google-táblázatban

Ha a Merchant Center közvetlenül Google-táblázatból olvas, más a szabály: idézőjel helyett fordított perjel jelzi, hogy a vessző vagy a kettőspont az érték része (0\,7 mm), a fordított perjelet duplázni kell (\\), idézőjelet pedig ne használj, mert az is az érték része lesz. A letöltött és fájlként beküldött TSV-re viszont a TSV-szabályok vonatkoznak.

Gyakori formai hibák

• Egyetlen kiemelés, pedig legalább kettő kell.
• 150 karakternél hosszabb kiemelés vagy termékrészlet.
• Idézőjel nélküli vessző vagy kettőspont az értékben.
• Egyetlen kettőspont a termékrészletben, vagy hiányzó vezető kettőspont, amikor nincs szakasznév.

A Merchant Center többi gyakori hibáját külön cikkben gyűjtöttük össze.

Írhatja-e az AI a kiemeléseket?

A Google AI-tartalomra vonatkozó oldala két szövegmezőről rendelkezik. Az AI-val írt címet a structured_title, az AI-val írt leírást a structured_description attribútumban kell beküldeni, trained_algorithmic_media értékű digital_source_type jelöléssel.

A product_highlight és a product_detail mezőről az oldal nem szól (2026. október 26-i állapot), és ennek a két mezőnek nincs AI-jelölésre szolgáló változata. Dokumentált jelölési szabály tehát jelenleg nincs rájuk. A tartalmi szabályok viszont attól függetlenül érvényesek, hogy ki írta a szöveget: csak megerősített érték kerülhet a feedbe, és a feed nem mondhat ellent a termékoldalnak.

Ezért az AI-t kinyerésre és tömörítésre érdemes használni, nem kitalálásra: egy nyelvi modell könnyen odaír egy hihető, de sehol nem szereplő tulajdonságot („vízálló”, „mosogatógépben mosható”). Minden számot és állítást vess össze a forrással, mielőtt a feedbe kerül.